爱慕内衣2010年品牌推广信息.pptVIP

推广策略：玩足文化、顶时尚潮流，品牌中国化内涵与国际化进程共赢 推广主题： 推广节奏 重点推广产品系列及诉求传递 360°渠道沟通：官方网站囊括全面品牌信息 360°渠道沟通：官方网站-品牌价值直接传递 360°渠道沟通：官方网站-主题时尚活动/秀 360°渠道沟通：官方网站-电子杂志 360°渠道沟通：官方网站-网上购物商城 360°渠道沟通：线下-新品发布会/秀 360°渠道沟通：线下-文化展览、表演，名人讲座 360°渠道沟通：线下-展示 * 爱慕2010年品牌推广策略 2010年11月 报告框架 1.推广特征 2.推广主题及节奏 4.目标性产品系列 5.360°渠道沟通 线上 线下 文化推广，情感营销 渠道：官方网站有面子也有里子 推广地域、方式与影响国际化 名人代言，明星造势 品牌推广围绕文化主题，提升爱慕的使用和情感价值，通过文化性表达倡导爱慕特有的文化生活方式 线上以网络为主要载体，充分依赖官方网站为平台，整合品牌信息，形式时尚多样、内容全面。 推广地域覆盖国内外重要时尚都市，通过国际化的走秀及新闻发布扩大品牌的影响力，推动其中国化与国际化双重进程 巩俐代言为品牌的认知度和美誉度奠定坚实的基础，结合主题活动增加消费者关注 国际化 品牌定位 价值 核心诉求 活动理念 活动方案 爱慕－中国自己的内衣品牌！“精致、时尚、高雅”。 品牌核心价值观为“爱?美”。 融合东西方文化的原创设计为女性创造美，传递爱，展现万千姿彩 的女性韵味。 将时尚的主旨回归到对个体的描绘和倾诉上，赞美时代赋予女性的 魅力，证明女性的魅力同样影响着时代的进步。由表及里都很年轻 的女性应该呈现的魅力。 新品发布秀+展览+时尚活动 价值传递 多面魅力——摇滚、浪漫、性感、神秘，侧重于情感诉求 10月 9月 11月 12月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 展览 主题活动 时尚事件 游园惊梦 7月8日爱慕王朝盛典 新加坡 3月8日杭鸣时艺术展” 北京 全年推广以艺术展览、发布会与秀为主，充分体现爱慕品牌的“时尚”定位。 展览多以时尚名流的书画艺术展为主，充分利用爱慕美术馆的资源和有利地缘，同时软性结合服装与内衣行业特点开办相关服饰展。 爱慕已约定俗成的泳装发布会及次年春夏发布会成为展示产品的最佳平台，时尚气息浓厚，明星代言、加盟增添亮点。爱慕以此加大其国际化进程。 游园惊梦代表着爱慕推广活动正走向文化性，以文化来推动品牌的认知度和美誉度。 活动以北京总部区域为主，兼顾各时尚、经济发达城市，爱慕王朝盛典标志其业务在东南亚的扩张。 发布会/秀 6月18日水之梦 泳装发布 北京 “爱慕内衣艺术珍品展” 6月26日 “八人中国画展” 北京 新加坡 8月27日魅力国际服装服饰品牌展 台北 9月18吴泓书法摄影艺术展 10月24日皇锦之境丝绸文化艺术展 北京 8月21日益田假日泳装秀 深圳 10月24日魅惑2011春夏发布会 北京 苏州 截至报告出品时，2010共推出34个系列产品（含男士产品、秋冬棉毛衫）。 并没有发现明显的重点推广产品系列。店内活动买赠为主，基本圈定在品牌的所有产品。 主要传递神秘、魅力、奇幻、优雅、甜蜜、时尚、性感的价值信息。 情人节狂野诱惑 夏款斑斓物语 秋款红唇诱惑 冬款羽翼芳踪 爱慕在线上媒体较集中在官网建设上。 官网囊括了企业、品牌、市场快讯、产品、大型营销活动、网上销售、电子杂志等全方位的信息。网站实时更新，成为品牌推广的一个重要窗口。 品牌板块全面介绍了品牌历史、定位、新品信息。信息内容全面详实，使消费者一目了然。 独立设置销售网络查询，消费者可直接选择就近方便的卖场购买产品。 设置独立的潮流板块，全方位报道爱慕的秀发布会、时尚活动信息。 推广内容不局限于活动本身，还注重其品牌形象维护、时尚活动的事件营销。 以官网为平台，链接各家主要媒体，给出“媒体看爱慕”的声音，积极做好媒体互动。 爱慕电子杂志全面的介绍了当季流行趋势，穿衣搭配建议，市场潮流讯息，爱慕的市场活动咨询。杂志涵盖内容丰富，同时结合线下专柜印发。 杂志设计风格时尚，追求精工细作。 爱慕脱离了淘宝的限制，依托官网，实现独立的网上购物平台。 网上商城不定期的出现过季低折扣促销，吸引消费者关注。 网购者可以通过购买同时浏览官网，促进其品牌认知。 爱慕2010泳装发布、2011春夏发布会做的轰轰烈烈 ，引爆时尚圈的话题和强烈关注。 巩俐持续参加品牌活动，其代言效果和影响力都堪称到位。爱慕为其量身定做礼服，使得巩俐参加的非品牌活动也起到了侧面的推广影响。 游园惊梦文化表演 游园惊梦-名人讲座 利用爱慕美术馆开展的持续展览活动 爱慕利用大型的名人展览、游园惊梦昆曲文化表演发出品牌文化性最强劲的声音，并相应提出了高端消费