营销案例分析---致青春.pptVIP

致 青 春 ——品牌营销策划案例分析 绛林 跨过7亿大关？ 华语片第一女导演？ 赵薇 一、品牌定位准确 青春 ——永恒追忆的词汇 青春文艺片 ——怀旧牌 二、良好的品牌效应 ——明星效应 1、赵薇+导演+处女作 2、赵薇黄晓明 “有一种感情叫赵薇黄晓明”； “世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了 黄太太，丈夫却不是黄晓明” 3、作家天后——辛夷坞 4、当红明星加盟： 人气偶像韩庚， 实力派演员赵又廷 5、歌手天后王菲亮嗓主题曲 6、赵薇圈中的人脉 无论是舒淇、姚晨，仍是同是光线系的徐铮、王长田等都在微博上不予余力的引荐这部电影。致青春上映前，赵薇圈内老友在微博上竞相奔走，各种粉丝张狂转发。 三、网络媒体宣传策略 1、微博预热期，赵薇高调刷屏 2、节目访谈 4、网络头条 5、狂轰滥炸的广告 3、人人网，QQ空间······ 四、 商影联合 ——植入手游《找你妹》 五、（一）借势炒作 宣传海报：借鉴还是炒作？ V S （二）假势营销：借公益宣扬 4月28号雅安地震，取消发布会和首映礼绿地毯仪式。 为灾区捐款100万，公益宣传 1、正逢《特种部队》势头下降 2、后面紧跟五一假期 3、避开钢铁侠上映火热期 六、档期选择好 Thanks