市场品牌竞争与分.pptVIP

市场品牌定位与分析 BY---华晨宝马MPV 市场规模仍在不断扩大，低价车仍是自主品牌的主要目标市场。 2012年和2013年6月及上半年MPV销售基本情况： 销量：44095~88366辆； 市场规模：48.0~97.0亿元； 市场交易平均价：10.8~11.2万元； 销量：276189~521094辆； 市场规模：298.2~566.7亿元； 市场交易平均价：10.7~11.1万元； 2013年6月及上半年mpv中高低档车销售基本情况 高价车（25万元以上）市场 销量：10454辆；44761辆； 市场规模：31.37亿元；141.19亿元； 中价车（15万——25万元）市场 销量：8007辆；40292辆； 市场规模：14.2亿元；70.0亿元； 低价车：（15万元以下）市场 销量：67655辆；420357辆； 市场规模：49.82亿元；321.34亿元； 华晨宝马的品牌竞争对手众多，选择合适的的汽车目标市场将有利于华晨宝马的发展。 华晨宝马进军mpv市场的大致方向； 1. 低档mpv的需求量较大； 2. 环境污染严重； 3. 政策上鼓励小排量车发展； 4. 油价的不断上涨； 5. Mpv市场逐渐成熟，家用mpv需求量增大； 所以，节能环保的小排量家用mpv车将会是发展的主流。 华晨宝马有望凭借自主高端的品牌形象与奔驰抗衡，通过大空间、高性价比等优势获得市场份额。 华晨宝马mpv的上市将面临诸多竞争对手。 国内代表有：江淮、东风、华晨金杯、红旗、福田等 国外有：别克、本田、大众等驰名品牌 五菱宏光较高的产量和出色的性价比 别克G18外观成熟稳重，前脸大气 菱智5个电动天窗和较高的性价比 途安大气、内敛、百看不厌，驾乘和后备空间较大 宝马x1最新价格变化表 车型 指导价（万元） 现价（万元） 2013款 sDrive18i 手动行20.L 25.9 22.9 2013款 sDrive18i 时尚型20.L 28.5 25.5 2013款 sDrive18i 领先型20.L 32.3 29.5 2013款 sDrive18i 运动设计型20.L 33.9 30.9 总结 华晨宝马的品牌竞争对手众多，对于以往mpv类型的发展是不能够迎合消费者并在竞争中取得优势的。华晨宝马应该走新颖的“宜商宜家”和商用兼商务的道路，开辟全新的汽车消费多元化时代。 演讲制作：曲君培。组长：张绍鹏 林先航 石杰