营销调研第8讲调研报告.pptVIP

第 八 讲 调 研 报 告 《营销调研》 报告内容 报告内容 第一部分 调研概述 调研背景（许雪华） 本项目是在什么背景下立项的，其研究成果有何意义？ 调研目的（许雪华） 本调研要达到什么目的？解决什么问题？ 调研流程（许文权） 为完成本课题任务，经过了哪些环节？ 调研方法（柯崇洲） 包括：抽样设计、实施监控、数据录入及分析 报告内容 第二部分 报告正文 围绕具体目标，组织内容体系 一、项目可行性分析 1、目标消费者的确定（黄妙间） 2、按重度、次重度、非目标市场三类进行市场细分（黄妙间） 3、市场潜量分析（湛嘉俊） 4、项目可行性综合分析（陈秀怡、刘海婷） 报告内容 第二部分 报告正文 二、对项目的产品、定价、促销、渠道 的分析及建议。 1、产品（张逸晴） 若实施本项目，应设计什么样的产品才符合消费者的诉求？ 2、定价（刘海婷、陈秀怡） 针对不同的产品系列，其相应的价位应定是何种档次？ 报告内容 第二部分 报告正文 二、对项目的产品、定价、促销、渠道 的分析及建议（续） 3、促销（李静） 针对目标消费者的最佳促销方式是什么 4、渠道（李静） 通过何种渠道进行宣传推广最易到达和最有效？ 报告内容 第三部分 综合建议 针对前面的研究成果，综合讨论本项目的实施要点，提出专家建议。 报告内容 第四部分 人员分工及感悟 在完成项目的各个环节中，小组成员的具体分工情况 每位同学对项目研究的感悟。（酸甜苦辣的真情表露） 致谢