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第三节 垄断竞争市场 主讲人：王敏 1.垄断竞争市场涵义 垄断竞争（monpolistic competition）是指厂商间存在着产品差别（product differentiation），竞争因素为主，又存在一定垄断因素的市场结构。与完全竞争市场比较，垄断竞争市场中的厂商产品存在某种“差异性”，因而能使厂商对其产品价格具有某种控制能力，市场上有一定垄断因素。另一方面，垄断竞争市场中厂商的数量很多，厂商间有差别产品又具有很高的替代性，且厂商容易进出市场，因而市场中存在着激烈的竞争，又近似于完全竞争市场。 2.垄断竞争市场特征 1) 垄断竞争市场中存在着许多厂商 垄断竞争市场上的厂商一般都是中小企业。它们对市场可以施加的影响有限，不可能达到互相勾结、控制市场价格的程度。由于厂商的规模不大，因而任何一个厂商的决策对其他厂商的影响不大，彼此可以独立行动，而不必顾及其他厂商的对抗行动。 二.垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争市场长期均衡条件 P = LAC = SAC 且 MR = LMC =SMC 在长期均衡条件下，行业中所有厂商只能获得正常利润；但厂商并不是在最小成本条件下生产，存在“过剩”的生产能力。 五.垄断竞争与经济效率 被牙膏“追杀” 只身旅行在外，正好没带牙膏，就近走进一家商店。店主是个年轻人，得知来意，双眉紧皱。 “请跟我来，”他把我带到一个角落，“这里有45种多用途牙膏，您用的是电动牙刷还是手动牙刷？”我略感羞愧：“老式手动牙刷。”年轻人又把我带回柜台前，递给我一张纸说：“这里是用于老式牙刷的32种牙膏目录。” “随便吧，”我尽量想把事情简单化，顺手拿起一管牙膏。店主一把夺过，有点生气地说：“这种牙膏不含增白剂！” “什么是增白剂？” “增白剂？”他解释道，“就是使牙齿像白雪般晶莹的物质。用一次可保持12小时，用了它，在黑暗中，3米外也能看见您的牙齿闪闪发光。 “那好，我就买增白剂的那种吧。”我实在懒于纠缠下去了。 “你想要含牙龈强壮剂的Z68型的呢，还是不含强壮型的？”店主花样实在多。“都要。”我不想选择。他终于拿出一管牙膏，后退两步，上下打量我：“这种牙膏图案有好几样，您身材瘦长，我建议您选用苏格兰花格图案的。”我点点头，算是默认。“这里有四种规格的牙膏，”他又补充道，“有家庭型、经济型、标准型和微型。”“给我旅行用的微型牙膏吧。”我脱口而出。 店主转过身，从货架上拿下一管微型牙膏。我接过后一步跑到门边，那家伙还在问：“您从哪个国家来的？我们有……” 幸好，关键时刻，门自动关上了。 六.霍特林模型(Hotelling Model) 要表现不同产品对消费者有不同的吸引力，先要说明不同产品特征。美国经济学家霍特林（Harold Hotelling）首创用不同地点来象征不同特征，此后许多研究差异性产品模型都效仿此法，这类模型又称为“地点模型”。 * * 一. 垄断竞争市场的涵义和特征 餐馆业属于垄断竞争行业——以华工校门外餐馆业为例观察。华工校门外餐馆数量众多。 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 现实中的例子 2)垄断竞争各厂商生产“有差别的产品” “有差别的产品”是指从消费者的角度看，各厂商的产品间存在着差异。垄断竞争市场上每个厂商都力图使自己的产品同其他厂商的产品稍有不同，以避免典型的完全竞争下的价格竞争。 “有差别的产品”表现: 产品质量、包装、促销手段等 3)垄断竞争市场上厂商进出行业比较容易 垄断竞争市场上阻碍新厂商进入的主要因素，是现有厂商已经建立起来的信誉，这对新厂商并不是不可逾越的障碍。由于新厂商进入行业比较自由，在长期中垄断竞争市场上的经济利润将趋于零。 垄断竞争是现实经济生活中带有普遍性的现象。在这种市场上，垄断竞争厂商的销售量要受产品价格、质量和广告等三个因素的影响，因而也存在着价格、质量、广告等三方面的竞争。 Q P d1 p1 Q1 P2 Qm Q2 d2 dn D D D:市场份额线 d1、d2、d3:主观需求曲线 三.垄断竞争市场的短期均衡 短期内,厂商可能赢利,可能亏损. Q P 0 AR MR MC Q P AC 利润 Q P 0 AR MR MC AC 亏损 四. 垄断竞争市场的长期均衡 经济利润为零 E点 AR=AC,MR=MC Q P 0 AR MR AC MC E 1.生产效率 2.配置效率 3.非价格竞争手段的应用 产品差异化 产品开发 广告