营销传播策划范式.pptVIP

整合营销传播策划书范式 一、行业现状分析 1、行业构成 2、行业近三年总产值 3、行业竞争状况 4、行业发展判断 小结：行业现状对本品牌发展利与弊 ; 二、SWOT分析 1、品牌优势（与竞争对手比较）分析 2、品牌劣势（与竞争对手比较）分析 3、企业在市场变化中的机会分析 4、企业在市场变化中的威胁分析 小结; 三、品牌分析（与竞争对手比较） 1、品质有无差异 2、价格有无差异 3、通路有无差异 4、消费者对不同品牌的认知与评价 5、广告的差异 小结：产品有无独特的卖点？品牌有无自己的个性？ ; 四、消费者分析 1、消费者构成 2、目标消费者确定 3、目标消费者行为 4、目标消费者对产品的需求（物质的和心理的） 小结：目标消费者特征描述 ; 五、企业分析 1、企业近三年营业额 2、公众对企业形象的认知 3、企业今年的营销费用大致估算 小结：企业的社会形象如何？企业的经济实力如何？ ; 六、确定营销传播目标 1、时间段 2、营销范围（地域） 3、营销额度（是在短期内提高销量亦或是提高占有率） 4、传播目标 品牌知名度