品牌传播的在线聚合——企业网站主页链接与功能设置分析-online aggregation of brand communication - analysis of homepage links and function settings of enterprise websites.docxVIP

摘要随着新经济的蓬勃发展，互联网和电子商务逐渐成为世界经济增长的重要驱动 力之一。在 Web2. 0 技术不断成熟发展的时代，现代企业需要以不断变化的姿态来 应对多元多变的市场，品牌在线传播就成为有效的方法。本论文旨在探讨如何将互联网络优势与品牌传播策略有效结合，实现企业品牌 传播的在线聚合。文章着重从企业网站主页链接设置的角度出发，深入剖析企业利 用网站链接来扩大品牌影响力、实现品牌在线聚合传播的方法。本文突破技术层面 的网站链接设置分析，着重分析链接策略对于企业品牌在线聚合传播的作用和影 响。文章分四部分：绪论、品牌传播与聚合分析、企业网站与主页链接现状、企业 网站主页链接设置策略。第一部分绪论（第一章），介绍研究背景、文献综述、研 究意义以及方法。第二部分品牌传播与聚合分析（第二章），基于品牌理论和品牌 传播理论基本观点，阐述品牌传播理论在互联网时代的新成果：品牌传播聚合与品 牌“长尾化”理论。第三部分企业网站与主页链接现状（第三、四、五章），以 Web2. 0 和 SEO 发展入手，分析企业网站功能和建设现状，在链接理论的基础上，从内部链 接和外部链接两个方面着重分析主页链接的功能与现状。第四部分企业网站主页链 接设置策略（第六、七章），针对现状提出外部链接、内部链接设置可行性参考策 略，着重对搜索引擎链接进行分析。本文通过研究来引导企业正确认识网站链接的功能，充分发挥企业主页链接在 品牌传播中的关键性作用，实现有效的在线聚合传播，提升品牌网络形象和影响力。关键词：品牌传播在线聚合企业主页链接搜索引擎Abst r actWith the flourishing developments of the new economy, the Internet and e-commerce has gradually become one of the important driving forces of the world economic growth. In an age of Web 2.0 with continuous maturation and development, modern enterprises need to have an ever-changing attitude to respond to changing market. Therefore, brand online dissemination has become an effective solution.This paper aims to discuss how to effectively integrate the edge of Internet and brand communicating strategy, and then achieve the online aggregation of enterprise brand communicating. The article focuses on the ways of enlarging the influence and realizing the online aggregations by using the website links. The article focus on the strategy of links for the brand online aggregation communicating, which is different from the analysis on technology.The article is divided into four sections: Introduction, Brand communicating and aggregation analysis, Enterprise website and homepage link status, Enterprise homepagelink settings strategy. In Section 1 Introduction（ChapterⅠ）, we introduce the researchbackground, literature review, research significance and method. In Section 2 Brand communicating and aggregation analysis (Chapter Ⅱ), based on brand theory and basic concepts of brand communicating theory, we illustrate the