风火远洋城2010年推广深度思考2009年12月.pptVIP

1、活动时间：2010年3月20日～5月5号 2、活动主办：中山远洋城 3、活动协办：风火公关事业部 4、活动形式：华南地区青少年钢琴邀请赛，李云迪出席比赛启动和颁奖仪式。 5、活动内容： ·新闻发布会：李云迪与现场选手共奏“远洋曲”启动 ·艺术沙龙：与李云迪现场交流 ·国际品牌展览 ·现场钢琴比赛持续 ·酒店举行盛大颁奖晚会、宣布金色维也纳计划获得者 6、邀请嘉宾：李云迪+政府+国际品牌+知名学校领导+媒体+家长代表+选手 7、辐射区域：华南地区 8、费用预算: 合计400万（不含媒体发布费用） 李云迪：2次出场费+2个月形象费用：250万 政府+国际品牌+知名学校领导+媒体+第三方费用：150万 9、活动意义：建立远洋城人文精神高度，制造华南区域影响力，明星效应提高项目知 名度与美誉度，引起市场高度关注。 1、活动时间：2010年3月20日～5月5号 2、活动主办：中山远洋城 3、活动协办：风火公关事业部 4、活动形式：邀请墨尔本、澳洲等国家知名学校学生，远洋城全国各地 业主小孩参加钢琴比赛 5、活动内容：·现场选手共奏“远洋曲”启动现场新闻发布会 ·人文沙龙：与名校名师现场交流 ·现场钢琴比赛持续 ·酒店举行盛大颁奖晚会、宣布金色维也纳计划获得者 6、邀请嘉宾：政府+知名学校领导+媒体+家长代表+选手 7、辐射区域：中山地区为主 8、费用预算: 合计150万（不含媒体发布费用） 政府+选手差旅费+知名学校领导+媒体+第三方费用：150万 9、活动意义：建立远洋城人文精神高度，制造中山区域影响力，明星效应 提高项目知名度与美誉度，引起市场高度关注。 创作组合表现——户外为主 几点坚持 1、 坚持线上统一视觉形象。 不建议线上单独推广分组团形象。 一个拳头发力，比5个指头分散，一定更强大。 2、 坚持人文品牌内涵的诉求。 鱼与熊掌不可兼得，举凡成大气者，必然有所舍。舍，一定是为了更大的得。 既然要树立远洋城的高端形象，就必须持续的，长久的植入品牌内涵。 ☆ 线上平面——以家庭为视觉表现元素，统一全年。 ☆ 线下——全年两个大活动引爆， 社区小活动持续不断。 几点修改 针对2010年1－6月远洋城的营销推广节奏， 落实户外平面表现与销售节点融合的问题。 大概明确全年大活动的经费。同时做出备选 活动建议方案。 传播推广渠道与内容的细化。 1 2 3 活动细化 主推方案：李云迪钢琴邀请赛 3月 4月 5月 钢琴邀请赛启动 颁奖晚会 引爆 持续 高潮 2010年 活动进程安排 1 钢琴比赛持续 3 颁奖晚会 +金色维也纳计划 李云迪 远洋业主，华南乃至中国版图青少年 珠三角媒体 李云迪 获奖者，参赛者 备选方案一：首届“远洋杯”青少年国际钢琴邀请赛 备选方案二：胡润百富 至尚优品发布@中山 1、活动时间：2010年1月18日 2、活动主办：胡润活动公司 3、活动协办：远洋城、风火公关事业部 4、活动形式：赞助至尚优品新闻发布会，晚宴活动现 场进行项目品牌展示及宣传 5、活动内容：·新闻发布会 ·财富主题演讲 ·上榜品牌展示 ·“如毛知道”作品展 6、邀请嘉宾：企业主+业主+媒体 7、辐射区域：中山本地 8、费用预算：80万 9、活动意义：品牌联动，极大提升项目形象高度。 亮点一：新闻发布会 —— 品牌展示 亮点二：胡润及两名胡润百富上榜富豪或专家主题演讲 亮点三：广东区域100-150名千万富豪参与活动 他们分别来自: 已进入中国市场并为中国高端人群提供产品和服务的奢侈品牌 针对中国高端人群的各大地区经销商 服务业 – 包括奢侈品市场的媒体, 公关和活动机构 活动五大亮点 如： 艺术与拍卖 – Christies, Sothebys, China Guardian, Poly Auctions, Marlborough Gallery, Maerght Gallery 银行 – Credit Suisse, UBS, BNP Paribas, Coutts, ING, HSBC, Minsheng Bank, Pudong Development Bank, CMB Wealth Man