电通广告-北京欢乐谷扩大推广方案.pptVIP

* 游乐园 开业前的告知宣传阶段 阶段一宣传策略： 主打概念: 北京最新奇、最好玩、最欢乐的游乐场 What’s Fun?让我们来诠释欢乐 1.首先以告知性广告(Teaser)直接击中目标人群的要害。 刺激他们产生强烈渴望和期盼，进而产生初次 消费（3-4月) 2. 在接近开业时，加入对七大主题区故事性的宣 传，赋予“好玩”这个概念更丰富的内涵，也给 予消费者更真实的具像感受。 时间段：2006年3月- 2006年4月 * 阶段二宣传策略： 主打概念: 主题+特色 的概念 7大主题与多种特色综合宣传 1. 此阶段广告要具体宣传各大主题的特色、风情以及 与之相关的背景故事和文化 2. 与7大主题及绿色生态相对应的系列广告为重点 3. 第一阶段是创造知名度，而第二阶段则侧重创造 美誉度，建立品牌形象和个性 4. 通过公关和软文等形式的宣传，逐渐为“北京欢乐谷” 与“朝阳.华侨城