继往开来时代强音-泸州老窖白酒营销案例设计.ppt

泸州老窖.特曲---价值回归战略沟通;中奥品牌缔造体系;此次提案前， 我们接到的任务 ？;我们的目标 可以更 宏大;泸州老窖 整体企业形象的提升： 中国白酒业真正的领袖、 具备社会责任感的 赢得社会尊敬的上市公司、 具备全球视野的现代企业、;在这个坚实、深厚的基础上， 国窖1573等泸州老窖的背书品牌 可以飞得更高！;我们的品牌塑造 必须考虑 长期;我们真正要的，是我们的 目标;是一个白酒单品品牌的成功； 也是泸州老窖系 产品总品牌的成功； 更是泸州老窖企业品牌的成功；;为什么 责任与光荣要给 泸州老窖.特曲 ？;特曲 面临的问题 ？;三大 原因 ？;;泸州老窖要实现价值回归，该往何处去？;如何实现 价值回归 ？;让我们看看现实的品牌环境---1;文化内涵;“中国第一窖”的酿酒文化 和自1573年以来的悠远历史文化 ， 已经被国窖1573全部、完整地占有。 对于这份老祖宗传给国窖的基业， 特曲只能跟着沾点光， 却不能黄袍加身了。;让我们看看现实的品牌环境---2;情感内涵;泸州老窖需要 什么样 的品牌内涵 ？---1;泸州老窖要实现价值回归，该到这里 ?！;更需要具备强大的进攻性， 才能从复杂的品牌环境 和媒体环境中脱颖而出。 当头棒喝，直指人心！;让我们再看看 特曲提价后的 消费模式 的变化 ？;如何 稳定 并 提高 特曲酒的销量 ？;中档白酒的 主力-1 中层、基层 的政府