北京空港物流基地宣传片——策划方案.docVIP

北京空港物流宣传片策划方案 一、主题宗旨 本片以“永远的物流，唯一的空港”为宣传片的主题思想，全面介绍空港物流，准确传达企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。 二、本片目标 塑造空港良好的社会形象，体现空港的企业实力、文化内涵、辉煌历史、战略目标以及社会责任。通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出空港物流基地的管理、服务、产业和骄人的业绩，激发企业内部的自豪感和使命感，对内对外树立良好的企业风貌和企业精神，最终将本片打造成集商业性、艺术性、宣传性于一体的影视作品。 三、整体定位 根据空港基地目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现空港基地发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。反映公司的核心竞争力和???业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力。 三、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（空港基地企业内容）和创意辅线（宣传片创意亮点）的双重引导，从而达到宣传片的最佳效果。 · 解说词力求提纲挈领，画龙点睛，感染力强 · 画面视听冲击性强、内涵丰富、具有艺术美感、 · 音乐主旨表现出恢弘大气、激昂澎湃，有机的插入舒缓轻柔的旋律，形成一首多声部的交响曲 四、创意策略 本片以“空港物流”四个字作为该片的内容创意源头，先从结构方面将此片分解为“空（起点）、港（格局）、物（成长）、流（凝聚）”四个章节，然后通过掷地有声、言之有物的企业风貌、企业成就、企业文化、企业实力等进行局部填充。 在画面创意上，以“泼墨山水”的艺术表现形式，来提升此片的文化深度，首先通过“泼墨山水”的意境、格调、气韵和色调四方面对该片进行文化浇灌，将“空（起点）、港（格局）、物（成长）、流（凝聚）”四个章节进行巧妙的结合，从而体现该企业的文化情怀和创新意识。然后再素材拍摄方面，将着重对的人物和工作场景进行细微刻画，来体现企业“以人为本”企业文化。 通过“波浪式节奏推进（四章节），螺旋式主题提升（泼墨山水）”的整体创意策略，从而使整个宣传片的影音交相辉映、内容情文并茂，带动视众与空港物流产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对企业的认同感。 五、拍摄方案 序（开场）内容要点画面物流发展的历史变革， 现在经济的高速发展画面， 大气磅礴的引出下面内（素材与山水泼墨的风格结合）1.太阳缓缓从东方升起（广阔辽远）；大海（浩淼无涯、波涛汹涌）；群山（大气磅礴、风云涌动）；长城（雄伟壮观） 2.小木舟——大油轮，马车——物流车，飞鸽传书——飞机 3.高楼大厦鳞次栉比，大都市的车水马龙（象征着城市经济的快速发展，以及物品的高速流通） 4.画面中间出现一幅水墨画。用毛笔写出“空港物流”四个字。 空（起点）内容要点画面空港物流基地的诞生背景，区位优势如橡皮一样擦掉“港物流”，用毛笔补上“，是起点”。画面中间出现“空，是起点” 1.渤海经济区，首都国际机场、天津港所形成的空港、海港的之地（全方位对空港基地的地理位置进行宏观表现） 2.对基地的全貌进行展示，然后选择性的对基地的厂房、广场、景观等特写 3.企业全资子公司形象展示港（格局）内容要点画面空港物流的发展战略、规划战略、招商政策如橡皮一样擦掉“空物流”，用毛笔补上“，是格局”。画面中间出现“港，是格局” 1.企业合作时领导和客户握手的画面 2.入住的世界知名物流企业和国内著名物流企业logo以及部分入住企业合作时的画面 3.企业如今发展的规模以及各方面经济数据的增长（通过图表形象的表现出来）物（成长）内容要点画面艰辛的发展历程，辉煌的发展成果（十年来取得的各种荣誉证书，以及国家领导以及相关机对企业的视察和关注）如橡皮一样擦掉“空港流”，用毛笔补上“，是成长”。画面中间出现“物，是成长” 1.企业的旗帜，企业会议场面，领导讲话场面 2. 各部门人员工作场景 3.集团荣誉证书展现，基地的设备展示 4.国家领导视察工作画面，国际友人来访画面，公司发展中重要活动画面流（凝聚）内容要点画面空港良好的企业文化、员工面貌，显示企业的凝聚力和竞争力如橡皮一样擦掉“空港物”，用毛笔补上“，是凝聚”。画面中间出现“流，是凝聚” 1.领导班子伟岸的英雄形象，领导视察工作，关怀场面 2.企业各部门窗口展现 3.团队形象展示画面，企业主题活动画面，员工们欢呼雀跃 4.集团领导率领员工从大门走出