青岛啤酒2009年NBA整合传播方案.pptVIP

圈子建立：活动开始在新浪或搜狐建立博客圈——青岛啤酒NBA啦啦队活动圈 每一个参赛的队员及啦啦队建立一个参赛博客，并加入博客圈 传播内容：记录活动近况、比赛选手幕后生活写实、中奖宣言等相关文章 圈子推广： 加入圈子类型： 体育、时尚、明星、娱乐、杂谈等类型博客圈 根据访问量、成员数，直接加入访问较高、人气较高的圈子，聚集人气 通过圈子邀约、博客邀约、博文转载来进行网络拉入，为博客圈聚集人气 优秀博文进行论坛转载 网络互动传播——内容策划 在主流的视频网站上发布精彩花絮及节目内容吸引目标受众的眼球。 通过影音完美结合给用户留下深刻印象，借助网络平台相互传播，提升活动的影响力和品牌知名度 将《NBA啦啦队选秀》节目的精彩片段、幕后花絮、选手生活通过视频的形式在主流媒体上曝光 让青岛啤酒《NBA啦啦队选秀》 活动及品牌在互联网上无处不在! 网络互动传播——内容策划 在啦啦队圆梦之旅的投票拉票期，使用SMS和QQ群，征求广大网友的意见，到底谁能获胜？到底谁获得殊荣，通过网络票选、及拉票活动，增强本次活动与网友的互动性 网络互动传播——内容策划 Part5:整体预算 THE END * * * * * 传播创意 如果将青啤09年公关战役定义为一场篮球比赛，我们该怎么打？没激情！怎么行？ 激情贯穿整场比赛，每一节又有每一节的“激情主题” 2月 4月 6月 12月 第一节 给我一个理由 去NBA 第二节 青啤美国 战略发布会 第三节 NBA啦啦队 选秀 第四节 选秀后续、啤酒节、大篷车 有激情 你就来 有激情 就有梦想 有激情 你就行 激情派对 每节传播主题 传播节奏 同样，如果将青啤09年公关战役定义为一场篮球比赛，我们就用“三步上篮”形象界定传播节奏 ：启动、腾空、灌篮，达成目标！ 三步上篮 传播节奏 启动·预热 腾空·高度 灌篮·声音 2月 4月 给我一个理由 去NBA 青啤美国新包装发布会 NBA啦啦队选拔 ９月 娱乐营销传播的宣传调性 “正” “邪” 企业公关稿、公关娱乐 稿，娱乐性适度，不宜 偏离正面方向 适当放大娱乐性，利用 花边、八卦、明星炒作 等娱乐传播手段，迅速 达成关注度。 稿件撰写的“六借”维度 三大核心事件 借NBA及竞技概念达成 品牌理念契合 借社会热点事件达成共鸣 借国际化元素达成高度 借娱乐炒作达成人气 借公益事件达成 正面形象提升 借终端活动 达成品牌互动 媒体发布“精亮”策略 以精准传播+亮点传播为核心，以一定的媒体广度覆盖为辅助传播， 希望藉此达到以点盖面的传播效果。 精准传播： 亮点传播： 一家电视台+一家杂志+一家报纸+一家网媒专题全程合作 法新社+路透社+ 美联社+新华社 四大国际媒体 消息发布 同时通过电视、电台、报纸、杂志、网络等5类媒体相呼应进行立体传播。 新兴媒体 目标人群渗透媒体 重点维护媒体 核心传播媒体 战略合作媒体 一家合作电视台 一家报纸/杂志（全国性体育/娱乐） 一家门户网站 ——硬广合作，深度跟踪事件，全程权威报道。 10个重点销售区域都市类媒体 ——专题购买，软文合作 全国各地卫星电视 全国各地广播电台 全国其他区域都市类媒体 知名网站 ——日常公关传播 体育类/娱乐类媒体 时尚类/营销类/文化类媒体 其他消费类 网络互动媒体(论坛\博客\播客\IM\短信\flash) ——充分利用新媒体进行炒作 媒体资源功能及范围拓展 全新媒体 高参与 传统门户 高曝光 高参与性 创新形式 高吸引 高参与 高曝光 高吸引 高炒作 论坛炒作：猫扑、天涯、搜狐论坛…… SNS传播：开心网、校内网…… QQ群传播：进行网络投票、投票 博客圈子传播：新浪圈子、搜狐圈子 视频传播：优酷网、6间房…… 网络互动—传播策略 网络互动——媒体策略 核心关注论坛 与传播主题最合且人气度排最前，如大众类论坛版块、体育类论坛版块 重点传播论坛 与传播主题契合，更分散的论坛，如门户网站的杂谈、体育综合、时尚、白领 渗透传播论坛 潜在消费群经常浏览＼发表话题，互动交流的论坛版块 扩散传播论坛 为传播话题多样化补充的论坛类型，如视频、贴图 核心关注论坛 重点传播论坛 渗透传播论坛 扩散传播论坛 契合度高 容易引起共鸣 加强传播力度 放大传播效应 影响更多网民 扩展资源配合 选用理由 网络互动——媒体投放比例 50% 24% 10% 16% 50% 24% 16% 10% 渗透论坛 情感类／女性类 重点传播论坛 体育综合/时尚/白领 核心关注论坛 大众类/体育类 扩散传播论坛 视频、贴图 4_Ｃ. 执行计划 （篮球大战） 篮球比赛　即将开始 传播规划 常规传播规划—主稿架构 《一个地震孩子的篮球之梦》 他叫小宝，他曾经是校篮球队的主力，他的偶