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(营销资料）品牌平面广告汇编 20页 Air France Upgrades new print ads 艺术上身 [ 2008-11-11 11:37:17 | Author: chrisyan ] Font Size: Large | Medium | Small 年中,经典牛仔品牌Lee的女性先锋思潮牛仔系列Lady Lee Riders在中国的08新品发布会已经让无数中国Lee迷大呼过瘾,而年底前Lee推出的08秋冬系列又再次袭来。依然是一贯的风格与主张,牛仔不再是实用主义的代名词,而是时尚潮流的引领者。 在广告传播方面,不可否认从2005年开始,Lee致力于在音乐及艺术平台上与消费者的互动和沟通是成功的,这使得Lee与音乐和艺术的紧密联系更加深入年轻人社群,09年不知又有什么惊人之作。但是其自由而先锋的生活态度应该不会改变,毕竟服装品牌请几个大牌明星穿上自己的衣服秀一下就大卖的年代已经过去了戴尔新平面广告Enfatico 2007年2月,戴尔公司CEO凯文?罗林斯(Kevin Rollins)正式辞职,戴尔公司创始人兼董事长迈克尔?戴尔(Michael Dell)重新担任公司CEO职位,欲率领戴尔公司重塑辉煌。 2007年12月,戴尔公司经过比稿之后,选择传播大鳄WPP集团全面负责其全球传播业务,WPP集团承诺建立新的Agency来负责这单三年45亿美金的全球创意业务。(这家公司从起初的Da Vinci到最后的“Enfatico”)。 从企业方来说,面对新的笔记本消费形态的改变,戴尔公司开始重新审视其起家之本-“直销”,开始面对更加多变的消费者笔记本市场(不断扩大市场份额),从产品设计、渠道等多方面开始展开改革动作。至少在产品上,改变其一成不变的“黑”面貌,开始提供“彩色化”多样产品。在渠道方面,开始和终端售点合作,加强同消费者的体验。 相对应的,在市场传播(广告、媒介、公关、活动等),戴尔自然而然也要进行相应的改革。从此前全球范围多达700多家代理商服务传播事务到WPPEnfatico集中服务来说,也是为了能够统一宣传主题和概念。 从今年开始,Enfatico至今还没有中文名字)已经开始从小处开始帮Dell进行新的创意思考和媒介沟通上的改变。消费者也开始能在销售终端触摸到DELL本本。 Dell的市场传播终究非一日就能来个大翻转。但,至少,他们已经开始行动了。或许,不久,你就能在电视上看到他们的广告。 后附的是由Enfatico负责创作的Dell商用电脑形象广告“I WANT”(4张) 【广告传奇】“你丫喝牛奶了吗?” (Got Milk?) 提起广告的传奇历史,当然包括了许多持续多年的广告运动,它们甚至超出了广告本身,成为了艺术品,象【绝对伏特加】【耐克Just Do It】等等,那么当然也少不了【Got Milk?】(北京话就是:你丫喝牛奶了吗?)哈哈 “GOT MILK?”是美国Body By Milk发起的一项公益活动,该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片,向大众宣传喝牛奶的好处。多年来一直由Goodby Silverstein Partners来负责广告活动的创作。 Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的是,Got milk系列广告所要传播的主张:不再贩卖牛奶,乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。 因为这个世界的真理是不上瘾就令人厌倦。即便是喝牛奶也是这样让人厌倦。而广告就是妄想着将不容易忠心的人类变得对它们传播的品牌忠心。不过正是人类的不忠心给不同品牌、大小生意都有生存空间,并不停挑战并激荡广告代理商的智慧,真是值得称颂的事情??这才是这个世界让人着迷的地方:小生意不断壮大成为大买卖,大买卖不断巩固成为这个营销大时代的徽记! Got milk正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。在Got milk绕有趣味的系列广告之后,其隐藏不露的传播灵魂:Got milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡。成为统一的形象标识。 只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。当《卧虎藏龙》全球大热时,它请章子怡做广告,玉娇龙手劈牛奶风采逼人。成龙、贝克汉姆也为Got milk拍摄了牛奶胡子广告。就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加菲猫也上了牛奶胡子广告。 它还成功地将国际一线明星们团结在它周围。谁要是上了Got milk的榜单,那可是意味着打上了一线巨星的记号!因此,Got milk成功地做到了让大牌明星们主动向它示好。但同时Got milk选取的明星也是比较有料的那类,从来不是一个花瓶或木瓜。 Got milk系列广告通过强大