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7天连锁酒店论文战略分析 凭借全球酒店业第一电子商务平台的优势,7天连锁酒店还创立了国内首家品牌经济型酒店跨区域酒店联盟??“星月联盟”。该联盟以“顾客受益最大化”为宗旨,通过优选国内具有一定品牌影响力的经济型连锁酒店加入,在联盟酒店原有的良好硬件设施、优质的服务、便利的交通基础上,利用网络平台的优势,降低联盟酒店的运营成本,把更多的利益返还给消费者,让广大联盟会员更多、更好地获得干净、健康、便捷、安全的高性价比酒店服务。 2006年,7天荣获“2006中国连锁业成长最佳品牌。2007年荣获“2006中国酒店星光奖”之“中国最佳经济型连锁酒店”,?荣获“2007年度最具成长性连锁品牌” 。2008年,荣获“2007年度中国十佳连锁企业”??,?荣获“2007年度最佳经济型连锁酒店”?,?荣获“2008中国高成长连锁企业50强”,荣获“网站预订最快捷方便奖”、“最经济实惠酒店奖”,荣获“阿里巴巴全球十大网商” ,荣获“21未来之星-最具成长性的新兴企业”?,荣获2008年度酒店荣誉大奖“最具竞争力品牌连锁酒店”。 7天连锁酒店市场业务发展历程及现状 2005年??公司正式注册成立 2005年03月??第一家分店??广州北京路店开业 2005年04月??7天网站正式开通(//0.) 2005年04月??自主开发的中央预订系统(CRS)和会员系统正式投入使用 2006年11月??获得美国华平投资集团(Warburg Pincus)注资 2007年05月??拥有分店数突破100家 2007年05月??开通24小时手机短信()预订服务 2007年09月??获得美国华平、德意志银行、美林集团9500万美元融资 2007年10月??开通24小时手机WAP(//.)预订服务 2008年04月??7天网站在经济型连锁酒店网站Alexa排名,国内经济型酒 网站排名第一,全球经济型连锁酒店网居第二位。 2008年06月??拥有分店数突破260家 2008年08月??注册会员突破300万 2008年09月??创立国内首家品牌经济型酒店跨区域酒店联盟??“星月联盟” 2008年10月??获得英联投资、美国华平6500万美元注资 2008年11月??注册会员已近500万 2009年01月??7天网站在经济型连锁酒店网站Alexa排名第一,成为全球第一酒店网站 中国经济型酒店的产业现状和竞争情况 一般外部环境分析 政治环境 改革开放以来,中国的政治经济文化持续稳定繁荣发展,大力发展市场经济,努力完善市场机制,吸纳外资,学习世界先进技术,通过不懈的努力取得了良好的效果。现在社会稳步发展,经济发达,可以说政治局面非常稳定。我国目前正处于十一五期间,极其重视对经济的发展,是企业发展的机遇所在。随着我国旅游业的开放发展,对投资需求将进一步扩大,预计十一五期间,我国将规划建设的旅游项目达到1.3万个。总投资1.8万亿元。年均增长15%。住宿设施的投资是我国旅游投资的重点之一:目前我国有各类旅游住宿设施30万家,客房总数为700万间,预计十一五期间我国饭店投资将达3400亿元,到2015年全国需新增加各类住宿设施20万家。其中需要新增1万多家星级饭店。这个是经过预测的,可能角度不同。有的说需要新增五星级饭店700多家,有的说需要500多家,总之是500?700家。经济型品牌连锁酒店和高等级的商务酒店将成为投资热点。 经济环境 自改革开放以来,我国经济飞速发展,一直保持着很高的发展速度。2005年我国的GDP达到17.5万亿元,进入全球四大经济体名单,增长率达8%左右,2006年我国GDP增长率也将达到8%左右。近年来中国旅游业实现了持续快速发展。内旅游人数从8.8亿人次将增长到15亿人次,年均增长11.3%。国内旅游收入从3878亿元将增长到6820亿元,年均增长12%。当前我国国内旅游消费的结构中食住行的比重较大,达75%-85%,游购娱占25%-15%。 2008年底的全球金融风暴,使得酒店业也在经历一个艰难时期。严重依赖外国客源的豪华酒店遭受到了强烈的冲击。与此同时,中国的经济型酒店房价通常不过150到250元,因此有更多理由保持乐观。清洁的床铺,现代化的客房,特别是相对低廉的价格,这一切都迎合了中低档市场的需求,而此时正身处金融危机的风暴中,对于旅行者来说,利用旅游搜索引擎挑选经济型酒店,是再合理不过的选择。 社会文化环境 勤俭节约是中国人从小接受的教育,这种教育会直接影响到其长大后的消费观念。对很多人来说,要的只是“B B ”bed breakfast,床和早餐就够了,不愿意为不需要的服务支付额外的费用。尤其很多公司规定了2 0 0 元之内的住宿标准,使得他们在旅行或商务途中基本上会选择经济型酒店。。