CCTV-“直击华尔街风暴”新闻传播特色研究.docVIP

CCTV-2“直击华尔街风暴”新闻传播特色研究 CCTV一2直击华尔街风暴新闻传播特色研究 蔡卫平 (广东外语外贸大学新闻与传播学院,广东广州510006) 摘要:CCTV一2直击华尔街风暴的特别策划报道在业界和学界引起很大反响,其在新闻策划和报道 方式上有很多成功之处.在策划上,审时度势,主动出击;持续传播,培养观众的危机意识;议题设置,引 导舆论.在报道方式上,专业性和权威性相结合;资讯与深度相结合;国内和国外相结合. 关键词:CCTV一2;直击华尔街风暴;新闻;传播特色 中图分类号:G222文献标识码:A文章编号:1008—2972(2OO9)04—0068—04 席卷全球的美国华尔街风暴牵动着全世界人的神 经,给全球经济带来巨大的危机和挑战.然而, CCTV一2直击华尔街风暴节目却利用这次百年 一 遇的危机脱颖而出,成为危机中的大赢家.通过 对这次危机全方位的剖析和报道,直击华尔街风 暴节目成功地获得了全国广大电视观众的高度关 注.Il】很多专家,学者也对这期节目的播出赞赏有加. 罗兰贝格公司中国区总裁程博利先生高度赞扬了经济 频道推出的大型直播节目直击华尔街风暴,认为 非常深刻,非常及时.摩根大通中国区总裁李小加认 为,经济频道的直播报道,是国内最深刻的关于华尔 街金融危机的报道,全面,客观,分析准确,权威, 令人信服.[21本文就该节目在新闻策划,报道方式等方 面的特点进行分析,总结其成功经验. 一 ,直击华尔街风暴新闻策划分析 像直击华尔街风暴这种历时4个月,前后共 播出73期的大规模电视深度报道,获得如此大的 成功,离不开优秀的新闻策划.因此,分析首先从该 节目在新闻策划上的特点开始. 1.审时度势,主动出击.新闻报道要取得最佳的 传播效果,必须要有一个好的播出时机.时机的选择 对新闻策划的成败至关重要.此次直击华尔街风 暴系列报道推出的时机非常成功. 2008年9月14Et,美国华尔街第四大投资银行 雷曼兄弟宣布破产,158年的历史就此终结;有94年 历史之久的美国另一家投资银行美林证券,也在同一 天宣布,将以440亿美元的价格将自己出售给美国银 行,和雷曼兄弟一样,这家百年老店也将不复存 在;世界第三大金融机构,全美最大的保险公司AIG (美国国际集团)也传来濒于崩溃的信号.这些消息 震惊了整条华尔街,也震动了全球的金融市场,美国 金融媒体用醒目的标题——危情华尔街对此次的 金融巨变进行了报道.2008年9月16日,CCTV一2在 经济半小时节目中推出题为直面华尔街风暴… 的深度报道,及时报道了在过去3天中国传统中秋节 期间,发生在国际金融领域内的巨变.此外,这期节 目还迅速采访了雷曼兄弟和美林证券在中国的代表 处,调查这次危机对这些投行在中国业务的影响.请 专家分析这次危机对中国的股市,金融业,经济以及 财政和金融政策将会产生什么样的影响.报道及时深 入.之后,从2008年9月20日开始,CCTV一2就以 直击华尔街风暴为标题,持续推出了72期特别策 划报道,对这次危机进行了全方位,多角度的大规模 报道. 从2008年9月16Et开始,以雷曼兄弟破产这样 标志性事件的发生为契机,及时推出资讯与深度相结 合的专业电视财经新闻报道,是此次直击华尔街风 暴特别策划最成功的地方之一.因为,具有158年 历史的美国华尔街第四大投资银行雷曼兄弟的破产标 志着全球金融危机进入了一个非常危险的新阶段,或 许是此次金融危机的最高潮.危机发生后,全世界人 民,包括中国人民都想知道这次金融海啸为什么会发 生?它的破坏力有多大?它的影响会持续多长时间? 它对全球经济,尤其是中国经济会产生什么样的影 响?我们应该如何应对这场金融危机?……太多太多 的疑问萦绕在人们的脑海中.人们急需有人对他们的 疑问作出专业性的解答.直击华尔街风暴特别策 划,无疑迎合了广大观众这样的需求.正如中央电 收稿日期:2009—05—15 作者简介:蔡卫平,广东外语外贸大学讲师,主要从事传媒品牌,专业报道研究. ①1江西财经大学 CCTV一2直击华尔街风暴新闻传播特色研究 视台经济频道总监郭振玺说,我们的节目最早发出雷 曼倒掉的警示,最先解释清楚了美国政府注资并非金 融机构国有化,提醒中国不能因金融危机而止步海外 投资等等,诸如此类的许多内容,不仅具有前瞻性, 也起到了正本清源的作用.13]因此,这样的新闻报道 能获得观众极大的关注,成功也就在情理之中. 此外,由于2008年9月13日,14日和15日是 中秋假期,很多中国观众还在度假.而且,在这3天 中国股市休市,金融风暴对中国经济的影响最直接的 体现——对股市的冲击,还没有显现出来.因此,在 假期后的第一天就及时推出相关的策划报道,既迎合 了观众时间上的要求,又可以在16日观察金融风暴 对中国股市的影响