世纪锦囊佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案市场推广广告文案企划案活动方案策划方案.ppt

前 言 我们的一些观点 第一节 活 动 概 况 （一）活动主要形式及主题 （1）中国移动特约《通信市场由用户说了算· 通信热点问题大讨论》 （3） 后缀活动，将热点延续，将效应扩散： 主时段： 2003年4月24日—5月29日 完成预热广告、讨论版、获奖征文作品 刊登及颁奖会报道 辐射时时段： 2003年5月29日—2004年4月1日 完成“移动智囊团”的相关活动 1） 大讨论要成为现时激烈的通信竞争情况下的社会关注点，同 时正确引导消费者摒弃错误的通信消费观念（如片面追求低 资费而忽略通话服务质量等），从而引导消费者选择中国移 动尤其是全球通的品牌。 5） 以“5.17”为中心的五月，佛山乃至全国媒体，必然有大量 通信领域的宣传攻势，我们举办这个活动，不仅宣传了自 身，更是占领了媒体这一阵地，让媒体的公信力成为其它 广告所不能取替、不能掩盖的宣传亮点。 第二节 活动时间表 （一）表A 5月15日 讨论话题三：服务应占多少分？ 《南方都市报?佛山杂志》半版 专栏 （二）表B 6月7日 “移动智囊团”第一次座谈活动 座谈 第三节 报纸效果 （一）预告篇：全版报纸广告 第四节实现和保障本次活动能产生良好社会效应的措施 （一）奖品、奖项设置及评委 （1）奖项及奖品： 一等奖1名 （获彩们手机1台及3000元话费，并免费参加所有后缀活动） 二等奖2名 （获彩们手机1台及1000元话费，并免费参加所有后缀活动） 三等奖4名 （获精美礼品及1000元话费，并免费参加所有后缀活动） 优秀奖10名 （获精美礼品及及200元话费，并免费参加所有后缀活动） 参与奖30名（获纪念品一份） （2）评委：5名 佛山移动领导1人 《南方都市报?佛山杂志》主编1名 资深通信行业记者1名 学者1名 同时请佛山公证处公证，以示公允。 （二）专栏文稿的质量、方向和征文稿件的数量、质量 （1） 大讨论中相关文章均由资深记者、评论员及学者约稿，可以保 证文稿的质量，所有文章刊登前均先由世纪锦囊广告公司作初 审，再交由佛山移动复审，以保证文章的方向性和针对性。 （第五节） 活动举办机构 角色的扮演 （一）移动公司的角色 1）隐藏在主办方后面 2）控制专栏稿件的方向及主要内容 3）给相关活动的开展提出指导思想 （二）世纪锦囊广告公司的角色 1）代表移动公司的利益、向移动公司负责 2）负责审稿、主题的提供 3）相关的广告设计 4）负责颁奖宴会的策划及制作 5）负责“移动大派对”活动的组织 6）代管“移动智囊团” （三）《南方都市报》的角色 1）为主办机构 2）约稿、主题提供 3）向移动公司负责，处理好新闻性和企业宣传之间的平衡点 第六节 活动相关费用预算 （一）活动策划费 含：1）相关的报纸版面、稿酬费 2）征文评审组织、公关推广费 3）海报500张及单张10000张的设计与印刷 4）颁奖宴会（60人以内四星级标准）及证书等 5）“移动智囊团”一年的代管费 （二）不包含的费用 1）“移动大派对”夏之旅外出一日游费用（50人算，约2400