领秀名店街-2.docVIP

“银 龙 名 殿” 招商活动全程推广企划纲要 目 标 受 众 福州地区具有高社会地位或高收入的时尚人士； 拥有国内或国外著名品牌的企业及其代理商； 福建省市政府相关职能部门的官员。 案 名 企 划 目 标 具有高贵时尚的涵义和联想空间； 具有活泼、发展的视觉风格； 符合新颖、简练、健康的品牌规划规律。 案 名 策 略 符合银融企业对温泉公园街区的招商定位，凸显福州高贵时尚的标志性街区形象； 满足高雅时尚人士对显贵生活的品牌荣耀感； 向品牌商展示本案对高端市场购买人群的号召力； 向政府官员显示本案的国际化形象对福州乃至福建政治经济的巨大推力。 推荐案名： 领 秀 Lead Show 案 名 创 意 说 明 ★ “领 秀 ”的品牌传播经济快捷。 “领 秀 ” 具有很强的识别性，和良好的寓意。因为“领 秀 ”十分贴切本案作为标志性街区的招商定位，而且令人联想到卓越与时尚共存，使人们鲜明地感受到这里时尚林立，精彩纷呈，是生活品位和时尚潮流的发源地，。 ★“领 秀 ”符合企业多元化和跨地区发展。 “领 秀”具有广泛的延展性 ，因为“领 秀”文字组合新颖别致，男女都能朗朗上口，而且“领”与“秀”两字字义出类拨粹，笔划潇洒飘逸，都具有张扬的动感，构成强强组合，刚柔并济，用于各种商业形态都是美名。 后缀名称：名店街 后 缀 名 称 创 意 说 明 与上述的案名同样具有新颖性，而且凸显时尚消费的功能，与案名匹配完美和谐，如：领秀名店街 招商活动全程推广企划 战 略 目 标 吸引拥有国内或国外著名品牌入驻经营，实现市场共赢； “领秀名店街”要成为福州地区的高雅和时尚潮流的标志性街区。 形 象 战 略 定 位 对消费群的品牌形象 “领秀名店街”——享受生活艺术，与欧美名流同步！ 对消费群的品牌诉求点 ★???购物环境优雅，沿街拥有休闲艺术走廊。 ★???消费项目高贵、齐全，国际连锁店林立，融娱乐、餐饮、 休闲、购物于一体的综合性商业街。 ★?? 享受高尚的荣誉，?经常举行各种活动，名人贵族云集。 ★??享受国际品牌的文化，享受国际产品的科技和艺术。 对品牌商的招商形象 “领秀名店街”——先进经营模式，完善经营环境，集中高端购买力！ 对品牌商的品牌诉求点 ★?? 管理模式先进，商场式统一管理、店面式独立经营，系统推广，自主收银，强强品牌组合。 ★? ?地理位置优越，地处福州中央商务区，交通便捷， 客流量巨大，是汇聚酒店、会展中心、酒吧街、高档写字楼的高品质人文街区。 ★? 环境优雅，规模宏大，停车空间大，街区建有独立展示厅 ★ ?政府大力扶持，福建现代化标志性街区，新闻舆论长期关注。 对政府的政绩形象 “领秀名店街”——繁荣标志性街区，赶超发达都市！ 对政府的品牌诉求点 ★ 代表先进的商业模式，促进招商引资。 ★ 构成市中心新景区，社会舆论热点的民心工程， ★ 推动周边地区和多种行业发展，经济建设的重要里程 。 ★ 福建现代化的标志性街区，使福州开始挤身发达城市 之列。国内外200个城市已在启动类似的商业模式。 ★ 成为行业管理的典范。 ★ 银融公司回报社会的义举。 总 体 战 略 开展系列文化活动，以文化创建品牌附加值。 开展系列舆论活动，巧借政府外力，提高招商实效。 实行信息整合传播，促进品牌推广经济快捷。 活动分三个阶段开展，根据不同的目标和对象开展相应的活动。 第一阶段战役 招商筹备时期市场预热战役 （9年中旬至10月中旬） 活动受众 ：★福州地区具有高社会地位或高收入的时尚人士和潜在品牌商； ★福建省市政府相关职能部门的官员。 第 一 阶 段 战 役 目 标 让人们记住“领秀名店街”的品牌和地址。 让人们领略品牌所代表的高贵时尚的生活方式。 让政府有关部门和新闻媒体形成合力，支持招商筹备和预热工作，同时提高招商的档次。 第 一 阶 段 战 役 战 术 炒作“领秀名店街”的品牌形象，和倡导与国际同步的时尚生活方式， 调动时尚人士和潜在品牌商对品牌和地址的注意力，为招商推广预热市场，积蓄消费人气。 以发达城市成功的案例，结合城市和社会发展的需求，展开城市形象和消费理念的舆论声势和新闻话题，推动“领秀名店街”成为福州的形象工程、政府的政绩工程。 第 一 阶 段 重 点 战 役 简 介 针对消费群的战役 ★ 主题：重奖征集与“领秀”同名的人 使用报纸，重奖征集与“领秀”同名的人，让人们记住“领秀名店街”