出租车广告运营策划.doc

出租车广告运营策划书 第一章 前言 随着网络的日益兴盛和3G时代的到来，传统主流媒介电视、广播、报纸、户外等受到极大的冲击，媒体竞争真正进入硝烟四起的战国时代。媒体多元化、资讯广泛化，使广告竞争既充满挑战又带来新的机遇，在多媒体时代，广告媒体垄断已不复存在，当大家一起分享大蛋糕的时候，如何瓜分和扩大市场占有率，突出各自的传播优势，给媒体和广告人带来新的课题。 第二章 市场分析 宝鸡市古名“陈仓”，是陕西省第二大城市、西部工业重镇。是华夏始祖炎帝的故乡，周秦王朝的发祥地，素有“炎帝故里、青铜器之乡、佛骨圣地、民间美术之乡”美誉。辖3区9县和1个国家级高新技术产业开发区，市域面积18143平方千米，常住人口约378万，其中市区常驻人口91.5万，流动人口8万。目前根据国家“十二五”发展目标，正在把宝鸡建设成关中——天水经济区副中心城市，随着区域性商贸中心地位的巩固，以物流为特色的现代服务业发展，带动人文山水、华夏文明的旅游文化产业，宝鸡将成为关天经济区域内有影响力的大城市。为企业的发展创造良好的投资环境，也为广告业的蓬勃发展带来新的机遇！ 宝鸡的广告业随着市场经济的发展日趋成熟，宝鸡广告业积极实施品牌战略，广告产业呈现出稳步递增、节节攀升的良好发展势头。2010年，全市广告业年经营额突破亿元，涌现出了西凤、和氏、宝石、宝光、汉德等9件中国驰名商标、85件陕西著名商标和一批公益广告先进单位。据了解，目前全市共有广告经营单位近300户，从业人员达3000多人，广告业也正面临着规模转型、业务转型和文化转型的三大挑战。为此，宝鸡市广告业在过去的一年，大力发展广告文化产业，广泛开展公益事业以及创建全国文明城市等宣传活动，不断提升广告策划、设计、创意、制作、代理和发布整体水平，促进公益广告发展，为加快全市经济社会发展注入了新的活力。 当前，宝鸡的广告市场竞争激烈，《宝鸡电视台》、《宝鸡日报》、《华商报今日宝鸡》、户外三面翻占主导地位，是国内一二线大品牌产品、医药、地产、家居建材等商家的首选宣传阵地！而本土DM刊（生活向导、飞龙快讯等）、宝鸡各大门户网站、公交车体、车载、楼宇液晶、户外路牌、护栏等占次要地位，也成为有实力的企业品牌和产品宣传的主要媒体。 产品分析 出租车广告在市场上已达到了一定的规模，在目前的国内广告媒体市场，出租车广告仍属发展阶段，这种新型媒体因其即时性、灵活性、流动性、鲜明性、覆盖面广的新颖特点，深受广告界的关注。商品经济环境下，商业广告运作最看重“受众率”和“注意力”。可以这样讲，这种注意力经济的要求催生了出租车车座广告产品的诞生。目前宝鸡市除过君威风传媒的出租车的士帽LED广告，出租车其他形式广告正好是一个空白，市场机会空间很大，竞争少，覆盖面广泛。具有技术和成本优势，很有市场竞争力。 出租车车载广告属于户外车载广告的一种，流动性强、受众广、传播快、时尚、迷你、快捷、醒目，费用低，弥补了各大主流媒介的不足，凸显出市场差异化竞争的优势。 出租车车载广告近距离接触客户(离乘客只有30厘米)，将精彩纷呈的广告内容呈现在广大乘客面前，让乘客在轻松、愉悦的过程中自觉获取信息，掌握资讯。而作为出租车车载广告，以其资费低廉、本土化、可信度高，理所当然成为产品或服务终端消费的直接催化剂。 宝鸡市目前出租车公司有10家，出租车保守量 1800 辆左右。以每辆车每天60位乘客，每天就有近十万人次观看此广告。将给客户带来意想不到的经济效益！ 第四章 广告优势分析 出租车车座广告具有如下优势： 1、报纸、 杂志， 网络都不具备的流动性，真实性，将广告内容强制的让乘客看到；出租车座位广告的高度与人的视线持平，近距离接触客户(离乘客只有30厘米)，可将广告内容近距离的传播给大众，达到最佳的可视机会及最高的到达率；传统公交车身广告，行车路线单一，出租车行车路线不固定， 能覆盖更大范围；可以在同一时段，所有出租车上打同一条广告，视觉冲击力巨大。企业可通过这样一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过不间断的信息提示达到广告的目的。 2、节约成本。以往社会上的广告需求方一般需要支付大量的广告宣传成本进行企业自身产品及服务的营销宣传和推广。通常的媒介为：电视、广告牌、报纸杂志传单、互联网等。但电视广告及广告牌等营销途径的费用通常较高，且频率较难保证。通过出租车车载广告进行商业广告活动的方式，便可极大地节约广告需求方的广告营销成本。而且能取得事半功倍的宣传效果。 3、操作便利。可根据客户要求，制作新的画面，3个月更换一次，给予客户最个性化的广告定制。 公交车车身广告， 由于喷漆， 涂装等复杂客观因素存在， 无法做到3月一换。 综上所述，出租车座位广告具有良好的可视性，简洁、美观；极高的流动性， 出租车昼夜穿行， 深入大街小巷，广告不受时间、 地段的限