转型期媒体广告经营.pptVIP

转型期的媒体广告经营  2008年全球金融危机以来，出口受限，投资出现泡沫，中国经济结构进行调整。 三架马车的力量重新分配，更加重视消费对经济的拉动。 三架马车的贡献率 2010年，中国成第二大经济体，中国消费者全球瞩目。 对于媒体广告经营来说： 专业化水平必须升级。 不能简单、直接地思考如何巧妙地买广告，把广告买个好价钱。 而是要在充分理解专型期中国市场的基础上，从本质上思考，如何为客户创造价值，如何帮助客户与消费者更好地沟通？ 一、理解转型期的中国市场 中国人的消费心理处于转型期 鼓励消费，对崇尚“节约”的中国人是一个棘手的课题。 居民存款全球第一。2010年末，居民存款30.3万亿。 外汇储备全球第一。 2010年末，外汇储备2.85万亿美元，同比增长18.7%。 传统消费观受冲击，消费心理开始变化。 国家鼓励消费。 企业通过广告鼓动消费。 通货膨胀（CPI），货币贬值，被迫消费（买黄金白银，另一种储蓄）。 转型期，消费心理容易失衡 企业要准确把握消费心理，让自己的产品更好地满足消费者的需求。 媒体经营人员也要把握消费心理，帮助客户更好地消费者沟通。 国家重视和谐协调发展，降低发展速度，避免消费心理失衡 2010年经济增长指标降低为7%，强调公平分配。 1、中国市场普遍存在面子消费，人情消费。 面子是解释中国人行为的关键。 面子消费广泛