奇e国年度儿童职业体验项目年度营销计划方案.ppt.ppt

布艺家纺 THANKS! 北尚阳光儿童项目开业营销规划提报 2009.4.29 Marketing …… Marketing 02 Marketing 01 从项目案名 开始的开业连锁营销 确定项目案名 首先 潜能2＝梦想 策略回顾 品牌核心价值 项目案名示意 梦想-对于孩子，梦想是玩，是快乐、是无拘无束、是满足好奇……对于家长，梦想是给孩子最好的教育，是孩子成才。在这里能满足孩子的梦想也能帮助家长实现梦想。 X-文字的寓意是一切的、未知的、潜能的、好奇的、千姿万态的、无穷无尽的、无限可能之意；图形的寓意既像翩翩起舞的蝴蝶又若展翅高飞的羽翼，结合梦想二字可谓相得益彰；“城”恰处于平方的位置 儿童创意摩尔 梦想 梦想X城 LOGO VI应用 开业前事件营销 环境导入 开业 邀请全城儿童亲手绘制X城标识 开业当天公关活动 开业后序营销活动 外延触角 项目杂志 项目网站 事件营销媒体配合 拟定项目开业时间为09.7.12周日，以此为时间节点安排各个营销任务 营销日期 营销内容 5.18-5.22 ■各媒体发布X城LOGO征集信息 ■ X城项目软文 5.18-6.12 ■接收全城小朋友投稿 ■组织在社会不同渠道现场绘制LOGO ■媒体跟踪报道 6.13-6.17 ■稿件评选 ■媒体公布入围名单及进行相关报道 6.18-7.7 ■LOGO最后处理 ■VI延展设计 ■现场环境导入 7.8-7.10 ■各媒体以LOGO展示形式公布开业 ■邀请入围小朋友参加开业盛典并领奖 7.12 ■开业盛典 ■给入围小朋友颁奖 开业之后 ■运营期其他营销活动 一场关于X城的梦想涂鸦行动全城 欢乐启动 事件炒作 集中轰炸式的媒体炒作 持续不断的 后续报道 大规模的PR活动配合 媒体发布 硬广 软文 活动信息告知 信息/项目介绍 报纸 电视 广播 户外 网络 杂志 短信 DM派发 我的X城我来画 “梦想X城”儿童创意摩尔，诚邀全城儿童亲手绘制标识活动5.18日创意启动！ 东北首席儿童创意摩尔来啦！ 我的X城我来画！ 一场梦想涂鸦风暴，席卷沈城！ 一场史无前例的儿童创意盛宴，全城欢乐上演！ 媒介选择标准：选择对消费者最有影响力的媒介和最适合的时段 广告发布频率 各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。 开业前媒体发布建议采取集中发布策略，做到信息迅速传递。 成熟期后，可采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到持续的引导和提醒作用。 报纸：建议进行密集型投放，连续三期特殊版式。后期可针对互动推广的需要，可在其它报纸进行小规模宣传。 广播：选择文艺台F95.9和F982.1以及 F98.6、F103.4媒体进行密集型信息释放，以增强项目市场认知度与美誉度。 网络：沈阳门户网站、校园网站；另外也可以购买注册信息直接发邮件。 电视：以辽台青少频道为主其他频道为辅。 手机营销 操作方法1：各学校、商场、幼儿园、社区等定位群发 操作方法2：使用分众精准定位短信 户外广告（由于户外媒体发布期相对较长，所以建议诉求内容定期更换） 路旗、路引、车体、候车亭等 路旗——活动前期、中期，封锁性发布 路引——本项目与竞品项目各路口 车体、候车亭——活动前期、中期，封锁性发布 其他小众媒体选择建议 学校、幼儿园内部刊物等 周边商场内部广告牌 影院内易拉宝展示或贴片广告 LOGO征集活动 活动时间：5.18日开始-6.12日17点结束 活动主题：我的X城我来画 活动内容：邀请全城儿童亲手为他们自己的X城绘制标识，然后通过专家对参选儿童的作品进行评选，最后选出100名入围作品，一起添入到“X”里面，完成项目LOGO。入围儿童获赠丰厚奖品。 参与形式： 稿件邮寄 发送电子邮件 稿件亲自送达 活动现场绘制 学校 幼儿园 社区 商业街 商场大厅 广场 在不同渠道组织儿童现场绘制LOGO 以流动画车的形式利用午间休息或其它间歇时段到各学校及幼儿园外，组织儿童在画车上现场绘制LOGO； 与社区物业沟通，在社区内组织所有儿童参加现场LOGO绘制活动 在周末，以路演形式，组织儿童参加现场LOGO绘制活动 场地建议：太原街\中街\三好街\兴隆大家庭\华府天地\中山广场\市府广场\和平广场\铁西广场等 凡现场参与活动即送小礼物 梦想大篷车 X城 X城 车上精彩演出 互动游戏 卡通玩偶走动送小朋友礼物 台下小朋友绘制LOGO 最终，标识内置部分由100名入围儿童的作品共同组成 孩子们随心所欲 然后，在所有稿件中评选出100件入围