从产品整体概念角度研究中国动画产品.pptVIP

从产品整体概念角度研究动画产品 目录 核心产品——消费体验 形式产品——合适方式的呈现核心 附加产品——满足消费者深入的特定需求 核心产品——消费体验 一、谁在看动画片？ 动画片的消费者首先是儿童。当然不同年龄的儿童有不同的认知特点，动画片也要根据不同儿童的特点进行针对性地设计; 事实上，动画的消费群体早已越出儿童群体进入青少年和成人的世界，这个世界与其说按照年龄来分，不如说是按心理状态来划分，它是一个年轻的世界，这个群体被命名为新人类。 核心产品——消费体验 二、为什么看动画片？ 对于儿童而言，动画片这种媒介的特性符合儿童的认知思维方式： a、动画片色彩鲜艳，配音效果强烈，人物造型夸张; b、动画片一般都包含奖善惩恶的情感，这一点与儿童简单的价值观相契合； c、动画片大都有一个共同点：总有一场大小、强烈之战，结果也总是以小制大，以弱胜强。儿童作为弱势生命体，很容易对此发生兴趣。 核心产品——消费体验 对于新人类来说，动画是高智慧，超幽默，浓精华的一门艺术，用一种成人的智慧和动画思维，去提升那些来源于儿童世界的思维方式和动画想象。动画的本质与新人类后现代文化心态的契合，迅速跃升为一种新的文本形式。 总结来说，和所有的精神文化消费品一样，动画产品的核心产品，即消费者看动画片是为了获得一种体验，如获得娱乐放松，情感的按摩和宣泄，以及更高层面的审美体验，其中最核心的是娱乐。 形式产品——合适的方式呈现核心 具有市场号召力的名字，技术制作优良，故事上乘的作品，饱满的人物，以及适合的配音配乐等等。这个形式产品也就是具体的动画产品，是动画产品进入市场之后在消费者面前所呈现的模样，体现出产品的特色，质量的高低以及吸引力的大小，并且以这种差异化为基础，培养忠实消费者，打造自己的品牌。 形式产品——合适的方式呈现核心 不同国家的动画产品呈现出不同的形态； 这些形式产品具有各自的民族特色，但都注重对动画片本质特性的张扬，趣味性和想象力贯穿始终，并且已经成为被消费者认可的品牌，拥有较为固定的收视人群。 在动画片里几乎没有不是以故事的形式展开叙述的，完整的故事有开端、发展、高潮、结局四个部分组成。故事叙述中，设置完整的故事情节和激烈的矛盾冲突，是动画片编剧的重要组成部分； 对于情节而言，需要设置一系列悬念，铺垫，渲染，逆转，使得情节充满戏剧性，也就是说要好看，又要合理，合理是以人物性格为依据的。 动画片里应该看到“人”。 附加产品——满足消费者深入的特定需求  对于动画片这一特殊产品而言，除了在观看动画片并同时体验动画片带来的轻松、愉悦和趣味之外，这种体验消费还有更深层次的要求，以电影动画为例，在体验之前，希望有关于产品的介绍和评论作为是否观看的参考；能够方便的买票；在体验中，希望影院环境优良，配套设施优良以及服务上乘；甚至于希望改变传统的观看方式等在发达国家，近年来出现的多功能影院，汽车电影院就是一例 能够延伸这种体验，动画片是种体验消费的产品，但并不意味着这种情感体验随着动画片的结束而结束了，如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来，让消费者在观看动画片之后还能继续感受这种美好的体验，就形成了动画片的附加产品，它是指动画片在产品发行之后，产生的卡通图书和音像制品以及卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、漫画，游戏软件，因特网，商品授权，主题公园，推广授权等。 附加产品——满足消费者深入的特定需求  这些衍生产品围绕着对动画片的消费体验，形式多样，并不断被开发出来，例如玩具，动画本身就是娱乐产品，将动画人物造型变成玩具是非常好的形式，同时，还可以根据动画故事的情节进行可以立体式开发，可以变幻，让观众再一次熟悉剧情，而且对于观众来说，这个娃娃是影片中活生生人物的衍生。是有生命和感情的，可以在电影结束之后继续感受和参与到对这个人物的体验