市场营销策划方案日化品策划案例之兰蔻香水广告策划.docVIP

市场营销策划方案-日化品策划案例之兰蔻香水广告策划 一、前言???????“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 ????二、市场概况?? ????法国著名化妆品兰蔻(相关专题：兰蔻加盟)一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 ????产品品牌包装规格（ml)价格(元）? ?????克里司汀?迪奥（ChristianDior）首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302? ????香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。50476? ????兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435? ?????雅诗兰黛(EsteeLauder）其瓶体造型简洁大方，50386 ??????产品品牌广告语费用（万元）? ?????克里司汀?迪奥（ChristianDior）这世界不再黑白两色，It’sgold562.59? ?????香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76? ?????兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华6373.35? ?????雅诗兰黛(EsteeLauder）象水一样的香水154.08 ?????三、消费者研究? ?????一）.1.一般应用化妆场合：? ????1）参加正式宴会? ????2）平时上班? ?????3）外出逛街? ?????２.使用品牌状况：? ?????1）未婚女姓偏爱花香型香水系列? ?????2）各种品牌，各具功能? ?????３.购买状况：? ????1）用完再买??????2）没用完，看到喜欢就买? ????3）亲友赠送??????４.购买地点及方式??????未婚?????1）百货专柜??? ????2）大型商场或卖场? ????3）国外带回????已婚??? ????1）百货专柜或百货行? ????2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）??? ????3）国外带回? ????５.产品特性之探讨??? ????1）外观? ????2）可以更换??????3）携带方便??? ????4）保养功能? ????5）高级??? ????6）色彩? ????7）精致??? ????６.全球化妆品市场调查报告? ????2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元??????排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率??? ????1欧莱雅2047.381299.6957.53%??????2兰蔻1731.03851.35103.33%??????3SAMSUNG1288.65733.5175.68%??????4雅芳1237.48296.24317.73%??????5SK-II1155.18471.02145.25%??????6DELL1147.18551.17108.13%??????7INTEL902.53197.96355.92%??????8美宝莲856.14865.56-1.09%? ????9CANON764.04613.7624.49%??????10香奈儿753.54342.68119.90% 二.）本公司产品：??????“珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻(相关专题：兰蔻加盟)香水，1990年推出，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。??? ????“诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什。? ????兰蔻的最新香水――“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚?姬兰做宣传。??? ????“纯净的空气，新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道”，调制者哈里?佛兰蒙特这样描述它。? ????Tresor??? ????问世时间：1990年? ????香水研制：索菲亚?克罗锡曼??? ????类型：花香半东方香型? ????香水瓶设计：M.斯华诺瓦斯基（M.Swanrowski）?? ????调性? ????前调：玫瑰、丁香、幽谷百合??? ????中调：鸢尾、天芥菜? ????