广告发展论文广告发展史论文：树立权威标准推动有关行业发展发挥行业组织在媒体品牌与广告投放价值监测中的.docVIP

广告发展论文广告发展史论文： 树立权威标准推动有关行业发展发挥行业组织在媒体品牌与广告投放价值监测中的优势与公信力 在21世纪第一个十年，时逢初秋，“2009～2010中国报刊广告投放价值排行榜”再度与公众见面。 这份凝聚了业界期盼、同仁厚望，诸多媒体研究专家、学者心血和智慧的榜单，无疑是具有非同寻常的热度和份量的。 有热度是因为此榜单中聚集了太多热切的关注和支持；有份量是因为榜单集合了太多人的辛勤和睿智。这份报刊广告专属的榜单，迄今已连续成功举办三届，在得到业界越来越多的认可和持续关注与热情参与的同时，其背后的原因，亦引发了人们颇多的思索。 在传播经济日益市场化的环境下，以营销实效为导向和检验标准，推动着“中国报刊广告投放价值排行榜”持续不断地前行的，莫过于中国广告协会领导同志的大力支持和高度重视，正是这种支持和重视，促使“中国报刊广告投放价值排行榜”以行业组织的系统优势，用专业化的深刻眼光和科学的服务手段，对接并满足市场的客观需求。 市场的需求是恒定的，也是多元的。在不同的环境和条件下，伴随市场的发展变化，呈现着不同的需求点。竞争日趋激烈的媒体市场，令报刊媒体犹如远航在大海之中的船舰，需要航标，需要灯塔，以确定正确的位置与航向。而在广告市场博弈的各方，同样需要公正、客观、科学、权威、立体的监测数据，媒体须标定自身在行业中的地位及发展路径；广告公司和广告主需要专业的工具辅助，来确定投放方向和投放频率与力度。 时刻把握媒体市场动向，了解媒体品牌全貌，从而形成选择媒体的参考标准，以便在媒介购买及媒体投放时有专业数据作依托和支撑。这种恒定的需求在当下的媒体市场日益凸显：媒体环境的变化，媒体更新速度的加剧和日呈白热化的竞争态势，以及由此带来的传播方式、传播形态、传播介质的结构性骤变，新媒体的裂变衍生，种种动向使得市场更加扑朔迷离，行业的迷茫感空前强烈，尤其是报刊媒体受到金融危机和新媒体双重挤压，逆水行舟不进则退，不仅是媒体从业人员，即便是广告主，都会比以往任何时候更需要一个基于条分缕析的权威、公正、客观的数据支持，从而获得市场信心，及市场选择的专业坐标。“中国报刊广告投放价值排行榜”正是在市场急剧变化及迫切需求下适时推出的。 分析市场离不开数据采集与监测，第三方监测的重要性早已不言而喻。业界通行的做法，是从第三方购买数据分析作为专业支持。而通常仅靠单一监测机构的数据研究仍显单薄甚而有失偏颇，在这个时候，行业组织的优势与作用便进一步显现出来。协调、指导、服务是行业组织的职责所在，也是优势之处，整合各方资源，发挥行业组织在媒体品牌监测中的应有职能，是行业组织发挥优势的职责所在，也是行业组织专业化服务的充分体现，更是行业组织增强行业公信力的有效途径。 “中国报刊广告投放价值排行榜”由行业协会主导并整合资源，组织了第三方数据监测机构、大型广告公司、传播领域最具影响力的学术机构及行业组织专业研究人员等各方专家共同组成评审团，最大程度的保障了评审的专业性、权威性和公正性，并且形成了由行业组织引领主导的媒体品牌监测模式：在资源整合和数据监测之上，集合众人之力，树立多种量化指标，以市场为导向，以多方数据为参考，以科学采集和测算数据为发布结果，用数据说话，以客观事实为依据，力图呈现和还原一个客观真实、鲜活动态的报刊媒体市场全貌。 “评价中国报刊广告投放价值、展示中国报刊广告竞争实力、影响和引导广告主投放行为”成为三届排行榜矢志不移的宗旨和目的。中国广告协会报刊分会联合央视CTR、北京世纪华文、清华大学新闻与传播学院，并延揽了北京电通广告有限公司等机构作为支持单位，集合包括广告主和广告公司代表在内的多方数据指标，是对中国报刊广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布，为广告主的品牌推广及市场开拓提供最权威最可靠的第三方数据参考。这些元素也都是排行榜的延续性所在，2007～2008,2008～2009，2009～2010，三届排行榜的发布，引起了业界的广泛关注和高度认可，对报刊媒体的品牌经营以及广告行业媒介购买的专业性指导起到了积极的影响。 除此之外，在排行榜的酝酿形成过程中，不断调整创新，以期用最贴近市场需求和契合市场发展的方式推陈出新、与时俱进。比如，2008～2009年度针对区域或城市媒体中具有较强竞争力的报纸，添设的“最具成长价值报纸10强”奖项，就是充分考虑了报刊经营势头不错，但经营规模在全国范围内比较又稍显不足的报纸，而设本届特定的奖项。 本届中国报刊广告投放价值排行榜，在吸取前两届成功经验之外，亦不乏创新之处：一是北京电通广告有限公司以广告主和广告公司的立场作为支持单位，从专业媒介购买的角度上，以广告主一线沟通渠道获得的市场经验作依据，形成与媒体监测单位及专家学者的互补关系，增强榜单的市场化程度；二是增加了北京、上海、广州三大广告集散地的分榜