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广告策划-生活电器营销培训小家电营销模式创新方案 小家电营销模式创新 小家电营销模式创新 第0页 目 录 需要注意的主要问题 需要注意的主要问题 需需要要注注意意的的主主要要问问题题 对市场与竞争的解读 对市场与竞争的解读 对对市市场场与与竞竞争争的的解解读读 营销模式的创新方向 营销模式的创新方向 营营销销模模式式的的创创新新方方向向 优秀企业案例剖析 优秀企业案例剖析 优优秀秀企企业业案案例例剖剖析析 互动研讨 互动研讨 互互动动研研讨讨 第1页 需要注意的主要问题 行业变化带来的发展模式调整问题 行业变化带来的发展模式调整问题 行行业业变变化化带带来来的的发发展展模模式式调调整整问问题题 次级市场的有效开发问题 次级市场的有效开发问题 次次级级市市场场的的有有效效开开发发问问题题 渠道协同运作问题 渠道协同运作问题 渠渠道道协协同同运运作作问问题题 营销队伍转型与能力提升问题 营销队伍转型与能力提升问题 营营销销队队伍伍转转型型与与能能力力提提升升问问题题 第2页 发展模式调整问题 发展模式的调整必要 发展模式的调整必要 发发展展模模式式的的调调整整必必要要 – 市场进一步成熟和发展 – 行业发展进入新的阶段 – 对手发生较大变化 – 企业发展的需要 不再是单一的高速发展 不再是单一的高速发展 不不再再是是单单一一的的高高速速发发展展 强调效益与优势并重 强调效益与优势并重 强强调调效效益益与与优优势势并并重重 第3页 次级市场的开发问题 次级市场的发展加速 次级市场的发展加速 次次级级市市场场的的发发展展加加速速 竞争与战略布局的考虑 竞争与战略布局的考虑 竞竞争争与与战战略略布布局局的的考考虑虑 其市场特性带来营销和服务体系的调整 其市场特性带来营销和服务体系的调整 其其市市场场特特性性带带来来营营销销和和服服务务体体系系的的调调整整 多种开发模式的探索 多种开发模式的探索 多多种种开开发发模模式式的的探探索索 第4页 渠道协同运作问题 渠道整合与关系协同问题 渠道整合与关系协同问题 渠渠道道整整合合与与关关系系协协同同问问题题 渠道效率提升问题 渠道效率提升问题 渠渠道道效效率率提提升升问问题题 多渠道冲突与协调问题 多渠道冲突与协调问题 多多渠渠道道冲冲突突与与协协调调问问题题 渠道管理模式转型问题 渠道管理模式转型问题 渠渠道道管管理理模模式式转转型型问问题题 第5页 营销队伍转型与能力提升问题 营销管理体系变革问题 营销管理体系变革问题 营营销销管管理理体体系系变变革革问问题题 营销职