旅游学概论（全套课件）讲解材料.ppt

1．旅游市场的含义是什么，具有哪些特点？ 2．旅游市场的作用。 3．旅游市场划分的意义。 4．旅游市场划分的标准。 5．国际旅游客流有哪些规律？ 6．旅游市场营销的方式及各自的优缺点。 思考题 第七章 旅游业的效应 了解旅游对于经济、社会文化、环境的 积极影响和消极影响 掌握旅游促进经济发展的理论依据 学习目标 三、旅游购物品的特点　 　（一）纪念性 （二）艺术性 （三）地域性 （四）文化性 四、旅游购物品的地位与作用 （一）旅游购物品经营业是旅游业的重要组成部分 （二）旅游购物品经营业的发展可以加强国际间的交流。 （三）旅游购物品经营业的发展有助于旅游业经济效益的提高。 第六节 观赏娱乐业 旅游观赏娱乐业是旅游观赏业与旅游娱乐业的总称。它们向旅游者提供满足其消遣娱乐需求的产品。旅游观赏娱乐业是旅游业的核心部分，也是吸引旅游者从居住地来到旅游目的地的根本性因素。 一、旅游观赏业的地位 旅游观赏业是以向旅游者提供观赏型旅游产品来满足其游览观赏需求的行业，是旅游业发展的基础产业。旅游观赏业是所在地旅游吸引的最主要的成分，决定该地旅游吸引力的大小，旅游观赏业的发展决定该地旅游业的发展。旅游观赏是人们外出的根本目标，旅游观赏业在旅游业中处于决定性的地位。 二、旅游观赏业的类型 （一）自然风景类： 1．山岳型 2．湖泊型 3．海滨型 4．矿泉型 5．瀑布型 6．河川型 7．森林型　 （二） 城市风光类 1．古城型 2．都市型 3．综合型 （三）历史遗迹类 1．古代遗迹 2．历史建筑 （四）乡土民俗类 1．乡村景观型 2．田园风光型 3．民俗娱乐型 （五）文化传播类 1．博物馆 2．美术馆 　三、旅游娱乐业 （一）旅游娱乐业产品的类型 1．室内娱乐产品包括各种形式的俱乐部、舞场、保龄球室、室内旅游池、文娱室和健身房等。 2．室外娱乐产品包括游乐园、靶场、高尔夫球场、海水浴场和滑雪场等。 （二）旅游娱乐业的作用 旅游娱乐业是旅游业的重要组成部分，也是吸引旅游者从居住地来到旅游目的地的重要因素。旅游娱乐业满足了旅游者的需求，不仅丰富了旅游活动，也丰富了当地的娱乐生活。 同时，旅游改善了旅游产品结构，提高了旅游产品的竞争力，减轻季节性给旅游行业的影响，提高了旅游业的经济效益。 1．旅游业有哪些特点？ 2．旅游业的作用体现在哪些方面？ 3. 旅游业都有哪些行业构成？ ４．旅行社在旅游业中的作用是什么？ ５．旅游饭店的地位和作用是怎么体现的？ ６．旅游交通的特点有哪些？ 思 考 题 第六章 旅游市场 通过本章的学习，掌握旅游市场的概念、分类及特点，了解旅游市场划分的概念与原则，熟悉旅游市场划分的方法，了解旅游客源市场分布的影响因素，掌握中国旅游客源国特点及国内游客的分布情况。了解旅游市场营销的发展过程，掌握市场营销的方法及实际应用，保证旅游市场健康有序发展。 学习目标 掌握旅游市场的概念 了解旅游市场的特点 熟悉旅游市场划分的概念与原则 掌握中国旅游客源国特点及国内游客的分布情况 了解旅游市场营销的发展过程及方式 重 点 难 点 第一节 旅游市场概述 一、旅游市场的概念 旅游市场，是实现旅游产品交换的领域和场所，也是各种旅游经济活动和旅游商品交换关系的总和。 旅游市场的概念有广义和狭义之分。广义的旅游市场，是指旅游产品交换过程中各种经济活动和经济关系的总和。它以旅游经营者生产、销售的旅游路线和旅游六要素为交换对象，包括旅游经营者、旅游消费者、旅游产品、旅游产品销售和旅游产品价格几大部分。狭义的旅游市场是从市场营销学的角度进行定义，是指在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的群体，即客源市场。 二、旅游市场的特点 （一）旅游发展的全球性 （二）旅游需求的整体性 （三）旅游需求的季节性 （四）环境因素的敏感性 （五）市场竞争的严酷性 三、旅游市场的分类 （一）按地域划分旅游市场 世界旅游市场划分为六大区域市场，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区市场、非洲市场、中东市场和南亚市场。 （二）按国境划分旅游市场 一般分为国内旅游市场和国际旅游市场 （三）按消费水平划分旅游市场 可将旅游市场划分为豪华旅游市场、标准旅游市场和经济旅游市场。 （四）按旅游目的划分旅游市场 可划分为不同的旅游市场，如观光旅游市场、文化教育旅游市场、商务旅游市场、会议旅游市