百度搜索推广第69篇 章 移动推广优化.pptx

百度移动端推广第69章移动推广优化本课目标了解移动站点优化的注意事项掌握移动搜索推广优化方法移动站点质量度优化1移动搜索推广优化2目录移动站点移动站点质量度一星级二星级三星级做PC端优化时，我们知道有关键词质量度，但是在移动端，殊不知还有移动站点质量度。测试移动站点质量度影响站点质量度因素页面设计页面适配手机屏幕页面随屏幕宽度变化，无横向滚动条不放大时，能清晰浏览内容，文字大小不低于12像素不放大时，按钮、链接等点击方便，按钮尺寸不能过大或过小页面设计站点采用扁平化结构（最多三级）首页列表页详情页页面设计导航式内容式首页导航式导航式因其风格简洁，一般又可用作品牌宣传，起到快速传达品牌形象的作用;内容式，内容式因其丰富的内容，常用来快速传达广告主想传递的信息。页面设计列表页纯文字图文详情页详细介绍页面设计使用清晰的导航组件全站导航：快速到达各个频道局部导航：在单个频道的首页、列表、详情页面间移动相关链接：相关频道之间的链接页面设计页面单列布局，重要内容显示在首屏保证良好的可用性，页面内容无缺失，交互功能正常使用。不使用FLASH优秀交互方式，简化操作流程，提升使用体验内容设置一致性可信度重要信息首屏显示根据行业特性，放置针对性的内容精简文字，处理好图片内容设置一致性着陆页内容与关键字、广告文字的相关性，不仅保证广告与目标页面呼应和一致。可信度通过告知潜在客户公司名称、联系地址、客服电话等信息，能够有效地提升网站(公司)的可信度。重要信息首屏显示具体产品信息尽量出现在网页的第1~2屏，避免与用户玩寻宝游戏。内容设置根据行业特性，放置针对性的内容基础信息：公司介绍、产品/服务介绍。信任信息：荣誉资质、专家团队、案例。转化信息：电话、地址。精简文字，处理好图片精简文字量：PC内容一半左右使用图片、幻灯片提升展示效果，并注意压缩图片尺寸推荐用宽图片展示LOGO，正方形图片展示产品优化页面性能控制加载时间与网页大小加载时间：单页面5S以内网页大小：单页面50K以内优化图片调整图片格式、大小优化HTML减少嵌套等优化JS移动站点质量度优化1移动搜索推广优化2目录移动端推广优化技巧移动网站分网页进行投放轻首页，重子页无线端优化创意增加“电话”和“商桥咨询”单独建立移动推广计划分开投放，效果加倍数据分析展现量点击量点击率点击价格移动网站分网页投放案例：跨考考研网网站流量大网站信息量大业务类别较多 如何做好移动端的投放呢？移动网站分网页投放解决方案客户主要推广四个辅导班型：“一对一班型”“冲刺密训”“精英保录计划”“集训班型”。分别对这四个子页面，在手机网站首页建立导航栏，并且详细优化这四个页面。对于其他的推广项目，不属于这四个班型的推广计划，建立一个推广首页面，仅给出各个班型的链接，让客户可以最快速的查到所需班型移动网站分页投放把四个手机网页地址连接分别添加到对应的四个重点计划其他不属于这四个班型的，给客户的制作的手机页面如下:可以使客户非常快速的找到需要的班型。这就是该客户的优化方案，轻首页，重子页，客户取得了非常好的推广效果，无线端推广消费占比大幅度提升。增加添加电话和商桥咨询优化前优化后通过手机搜索的客户都是比较着急购买的，首先是购买意愿强烈。我们需要尽可能多的优化我们的创意，使潜在客户可以在不用进入网站的基础上了解我们的产品。由于推广设备是手机，直接拨打电话或者文字沟通更便利，所以附加创意中的电话和商桥一定要填写完整。单独建立移动推广计划部分行业竞价非常激烈，仅调整移动出价比例抢占推广位不太现实，建议新建立推广计划，仅供移动推广。新计划中，我们可以将关键词的出价降低，减少其在pc端的展现，并将移动出价比例调高至8—10，使其竞争移动首页第一位的展现排名。KPI指标优化越来越多的移动端网民需求让更多企业做移动搜索推广。semers如果还用原来看待PC端的老眼光来看待移动搜索优化，那你就真的OUT了！ 展现量优化点击量优化点击率优化点价价格优化KPI指标优化展现量优化数据收集展现量按从高到低排序，查看账户中，展现量TOP20，查看关注此批词的网民，是否为目标客户将搜索词报告导出（与消费数据时间周期保持一致） 将点击率低于账户平均水平的关键词标注问题诊断找出业务不相关关键词查看搜索词报告中，网民关注度最高的词，是否加入账户。标注排名低于3的关键词解决问题多渠道找词，增加展现量。将搜索词报告中，网民关注度高的词加入账户，并设置相应的匹配模式，不相关关键词剔除否定。KPI指标优化点击量优化数据收集点击量按从高到低排序，查看账户中，展现量TOP20，查看消费最高的词，是否为主营业务。将搜索词报告导出（与消费数据时间周期保持一致）将点击率低于账户平均水平的关键词标注问题诊断找出业务不相关关键词标注点击率低于平均水平关键词标注排名低于3的关键词解决将业