百度搜索推广第6篇 章 关键词概述.ppt

第*页/共26页 关键词概述 第6章 百度搜索推广 课程目标 了解关键词的定义 了解关键词的作用 掌握关键词的分类 目录 什么是关键词 1 关键词的作用 2 关键词的分类 3 想一想 春节回家，想给爸妈带一些坚果回去，你会去市场直接采购，还是会在网上搜索下找找哪个品牌的口碑好，择优来买？ 关键词的定义 定义： 关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词,(keywords)是信息的概括化和集中化。 例：“坚果” 你还会搜索哪些词呢？ 目录 什么是关键词 1 关键词的作用 2 关键词的分类 3 关键词的作用 有利于企业网站推广 有利于企业品牌创建 有利于促进企业产品销售 关键词是搜索引擎营销的核心  有利于企业网站推广 用户在检索信息时候，所使用的关键词反映出了用户对该问题或产品的关注度。这个也是设置关键词的最重要依据。 有利于企业品牌创建 案例：三只松鼠(数据来源:百度指数) 有利于促进企业产品销售 当我们搜索“坚果”进入三只松鼠网站/后就有消费的可能 关键词是搜索引擎营销的核心 搜索引擎营销的核心 关键词是搜索引擎营销的根基 也是搜索引擎营销最重要核心 竞价排名 其中“竞价”就是说的对关键词的竞价，没有了也就不会存在竞价 目录 什么是关键词 1 关键词的作用 2 关键词的分类 3 关键词的分类 按品牌分类 按产品分类 按通用分类 按人群分类 按活动分类 按行业分类 三只松鼠、坚果、腰果、开心果、干果、松鼠小贱、松鼠小美、碧根果、巴旦木、山核桃、三只松鼠集团、元宵节碧根果促销、巧克力 按品牌分类 品牌词 公司品牌：用于识别产品服务的标识、形象等。 例：三只松鼠、松鼠小贱 用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息。 竞品词：三只松鼠竞品词 --新农哥、信礼坊 按产品分类 产品词 带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等 例：“开心果”、“腰果”等 搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。 按通用分类 通用词 某一行业或类别的词，也称通用关键词 例：“坚果”、“花茶”等。 这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众 按人群分类 人群词 与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。 例：搜索“巧克力”的网民非常有可能是坚果/干果的潜在目标受众 第*页/共26页