第二篇 章 认识大众传媒 媒介素养导论课件.ppt

第二章 认识大众传媒 主要内容 第一节 媒介发展史 第二节 传统大众媒介 第一节 媒介发展史 媒介史的分期? 前大众传媒时代? ?????符号传播：结绳记事?????? 口头传播?：口语?????? 文字传播：书面语? 大众传媒时代? ?????印刷传播（书籍、报纸、杂志）?????? 电子传播（广播、电影、电视）? 新媒体时代?????? 掌媒 前口语传播时代? 身体语言? 图像语言? 记号 二、文字媒介 文字的发明及其应用是人类传播史上的一大创举，是人类文明的重要标志。 1、文字书写的载体有哪些？ 苏美尔人之黏土 埃及人之纸莎草 希腊人之羊皮纸 公元105年，蔡伦发明造纸术。 书写媒介 自然的(如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等) 人工的(如简、牍、简策、帛书、帛卷、纸等，以及书写工具笔、墨、砚、刀等)经历了由重到轻、由粗到细、由硬到软的演变。书写媒介往往是对自然物的简单加工而成。比较而言，书写媒介笨重粗拙，使用时多取之自然，顺乎自然；其在单位面积上的符号负载量和信息蕴含量很少。书写媒介又是很个性化的东西。传播范围小，传播速度缓慢、传播效果有限。 文字的社会影响 ·它创造了一个新的社会分界线；它使传播趋向于不公平，知识垄断的境地，并与阶级的出现相伴随，控制成为可能 人类第一次能保存和繁荣一个持久的知识体系； 它使发展一套连贯的、持久的法规成为可能。 · · 三、印刷媒介 印刷媒介，就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。 我国的印刷媒介起源于公元前16—公元前11世纪的印章媒介和公元三世纪的拓印媒介。但是在当时印章和拓印获得的是黑纸白字的复本，印刷得到的则是白纸黑字的复本。所以，石经拓印术只是启发人类发明了雕版印刷术，进而又发明了活字印刷术。 古 代 中 亚 穆 斯 林 印 章 古 代 印 章 雕版印刷术 拓 印 唐咸通九年(868)的金刚经 活字印刷术为我国宋朝的毕异所发明，时间是北宋庆历年间(1041-1048)。大约在1258年前后，我国的印刷术随着丝绸之路传向西方和中东地区。在此基础上，德国人约翰·古登堡(J．Gutenberg，1400-1468)在1456年发明了铅活字和手压印制设备，印成了42行本的《圣经》。 毕升 古登堡 铅活字印刷的圣经 邸报 印刷术与报纸 报纸与新闻业为什么会产生在17世纪？ 革命报刊与政党报刊 商业报刊（便士报）与煽情新闻的兴起 纽约太阳报1833/9/3 1833年，世界上第一份便士报——《纽约太阳报》诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。 纽约时报的兴起1896 在明崇祯十一年(1638)，我国出现了用木刻活字排印的《邸报》，首开我国报纸印刷业的先河。从此，印刷媒介在世界各地迅速发展。 邸报 印刷文本所带来的变革 ? 印刷文本更为清晰流畅?排列整齐，井井有条? 彻底地将语词从声音世界迁移到视觉空间 印刷术革命的影响。施拉姆：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸和政治小册子参与了17-18世纪所有的政治运动和人民革命”。 四、广播媒介 广播媒介的诞生同电的发现、电信电话技术和声音控制技术的发明密不可分。公元前600年希腊哲学家泰勒斯发现了电，1742年富兰克林发明“避雷针”，19世纪后期法拉第发现电磁感应定律，麦克斯韦建立电磁理论，1844年发明发电机。 电能的应用为各种电子技术的问世准备了条件，也为传播技术的发展铺平了道路。1844年美国人莫尔斯最先发明了有线电报；1876年贝尔发明了电话机；1877年爱迪生发明了抗阻式留声机；1878年大卫·休斯发明麦克风；1895年，俄国波波夫和意大利马可尼先后发明了无线电报。 1920年，美国匹兹堡市KDKA电台首次作无线电广播。在不到180年的历史进程中，人类在与广播媒介有关的各项技术发明方面取得了突飞猛进的发展。如今除了传统的中波、短波、超短波收音机之外，还有立体声收音机、收录机、火柴盒大小的“随身听”和指甲大小的收音机。 声音媒介 编录(录音机、编辑机、合成机等)---传送(讯号发射机、发射天线等) ---接收(收音机)。 收 音 匣 子 70-80年代长江牌 日本收音机 最新收音机 五、影视媒介---移动图象媒介 电影与电视都是传播带有声音的移动图像的大众媒介。它们声像兼备、视听兼顾，具有双通道视听优势和现场参与感。但是，它们的诞生时间、传播范围、工作原理等并不一样。 电影技术属于光学、声学和机械学