第十一篇 章企业形象策划.pptVIP

（涉外）市场策划与营销 ;第一节 CIS的构成与特征 1、CIS的构成 Corporate Identity System 企业识别系统 a.理念识别 Mind Identity（MI） b.行为识别 Behavior Identity（BI） c.视觉识别 Vision Identity (VI) ;2、CIS的特征 a.具有独特的识别性 b.具有整体的统一性 3、CIS的作用 a.营造企业差别，提高企业的知名度 b.培植企业文化，加强内部凝聚力 c.扩大对外影响，培育公众消费忠诚感 d.促进企业营销策略的整合;第二节 CIS策划的原则与流程 CIS策划的原则 1、全方位推进原则： a.适应企业内外环境 b.符合企业发展战略 c. MI、BI、VI 并重 d.具体措施合理配套 2、与民族文化相结合原则 3、实事求是原则： a.敢于正视企业劣势和不足 b.立足于企业现实基础 c.从员工实际出发 d.对外展示企业实态 ;5、标准化原则： a.简洁明了 b.统一 c.通用 6、求异创新原则： a.要有独特的企业文化观念 b.企业制度创新 c.视觉要素与众不同 d.实施手段新颖别致 CIS策划的程序 1、CIS导入的准备 2、分析企业现状 3、确定企业理念 4、调整企业结构 5、整合BI和VI 6、制作CIS手册 ;第三节 CIS策划的主要内容 1、理念识别策划： a.企业价值观 “7S”原则：共同价值观（Shared Value）、结构（Structure）、战略（Strategy）、系统（System）、技能（Skills）、作风（Style ）和人员（Staff） 其中共同价值观是核心 b.企业精神 c.企业经营理念 d.企业经营方针 ;2、行为识别策划 3、视觉识别策划： a.基本识别要素（11项） b.应用性识别要素（5项） c.环境标示系统要素（4项） 总之，凡是有条件用于可视信息载体的物体、物品、展示物均可成为视觉识别要素。 ;Thank you and good night! 谢谢诸位，晚安！