2005年7月饮料市场分析报告_16.docVIP

2005年7月饮料市场分析报告 一、|行业整体综述 　　1-5月份，饮料制造业销售收入为1152亿元，同比增长18.8%。7月份，饮料销售量随着气温不断高升而逐日攀升。本月下旬迎来了团购高峰期，将销售热潮推到了最顶点。本月，饮料市场上的前三甲是茶饮料、碳酸饮料和果汁饮料，其中，茶饮料的势头较猛，成为今夏的主流，而去年引领流行趋势的功能性饮料则有回落的迹象，其地位被茶饮料取代。在茶饮料中，保健茶类成了饮料市场的新秀，一些倡导健康、美容概念的茶饮料销势看好，整个茶饮料的市场份额提升最快。果汁饮料市场相对比较平稳，一些大型企业开始选择出口，以开发更多的市场。而乳酸菌饮料则还未成市场主流，其消费者显示出低龄化特点。 二、行业焦点 　１、上海烟糖入主北京汇源一事搁浅 　　本月，业界传来备受关注的上海烟糖与北京汇源合作一事可能泡汤的消息。今年初，上海烟糖集团与北京汇源签订了合作协议书，其中表明，烟糖将成为上海汇源食品销售有限公司大股东，代理汇源果汁在华东市场的销售。但近日有记者了解到烟糖的代表已撤离汇源，上海烟糖集团总经理葛俊杰表示双方仍在就合作进行谈判，只是进入了调整阶段。但合作成功的可能性还有多少，很难说清。 糖酒快讯分析中心认为，拥有众多销售网点的上海烟糖集团的最大优势就是终端销售网络。而汇源在上海本身拥有自己的销售公司和经销商，一旦双方合作，销售通路重合等问题就将出现，就势必将进行资源整合。合作的暂时搁浅可能是因为双方在各自的操作经验等问题上发生了分歧。 　２、可口可乐成奥委会最长合作伙伴 　　本月，国际奥委会主席罗格和可口可乐公司董事会主席兼首席执行官聂奕德共同宣布，可口可乐与国际奥委会签署的全球合作伙伴协议将延长十二年(由二00九年至二0二0年)，这份协议是迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议。 糖酒快讯分析中心认为，在从1928年可口可乐公司开始赞助奥运会以来，可口可乐的品牌形象得到了持续的提升。从本次协议的签署可以看出,可口可乐在未来的10-20年里,将继续重视体育营销. 　３、《预包装食品标签通则》10月起实施 　　《预包装食品标签通则》将于１０月１日正式实施。该通则规定，“如日期标示采用‘见包装物某部位’的方式，应标示所在包装物的具体部位。日期标示不得另外加贴、补颖。如标志在他处，应注明详细位置，不得以“见外包装”模糊带过。食品属性方面，要求：“应在食品标签醒目位置，清晰标示反映食品真实属性的专用名称。”类似于“橙汁饮料”等名称，“橙汁”要与“饮料”字体等大。 糖酒快讯市场分析中心认为，该规定的实施将有效地遏止一些不良厂家打擦边球的现象，让消费者明明白白消费，也使饮料行业的竞争向着良性的方向发展。 三、区域市场分析 　3．1 区域热卖品牌分析 　　区域划分按以下的分法： 　　华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西） 　　华中地区市场分析（河南、湖南、湖北） 　　华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西） 　　华南地区市场分析（广东、福建、海南） 　　西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 　　西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古） 　　东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林） 　　（下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分） 　　1. 华北地区 　 　 　 排 序 北 京 石家庄 1 百事可乐 可口可乐 2 可口可乐 百事可乐 3 康师傅茶饮 统一鲜橙多 2. 华中地区 排 序 武 汉 郑 州 长 沙 1 百事可乐 统一鲜橙多 百事可乐 2 统一鲜橙多 康师傅冰茶 汇源果汁 3 可口可乐 脉动 统一鲜橙多 3. 华东地区 排 序 济 南 南 京 1 可口可乐 康师傅茶饮 2 七喜 雀巢矿泉水 3 醒目 百事可乐 4. 华南地区 排 序 广 州 1 康师傅冰红茶 2 统一绿茶 3 美汁源果粒橙 5. 西南地区 排 序 贵 阳 成 都 1 娃哈哈 统一鲜橙多 2 百事可乐 可口可乐 3 冰点 汇源果汁 6. 西北地区 排 序 兰 州 1 康师傅绿茶 2 百事可乐 3 汇源果汁 7. 东北地区 排