休闲事业的本质基础与发展.ppt

主講人 高 俊 雄 國立體育學院 休閒產業經營學系 教授 美國印第安那大學 休閒行為博士 休閒事業的本質 將可以滿足人類 休閒需求的人事時地物等資源 加以規劃設計整合 並且 商品化的過程與結果 休閒事業類型 休閒事業類型 休閒事業類型 休閒需求 運用剩餘時間 選擇從事自己願意做、 喜歡做的事情 選擇參與有益身心健康的活動 讓自己心情愉快 積極學習參與嚮往之事、盡情發揮 開發潛力、實現夢想 休閒事業永續發展的意識與重視 如何節制、均衡的運用自然、人文、科技、生態資源，來營造優質的生活環境； 對於休閒諮商、輔導、教育的需求提高； 休閒產業公共政策與規範的必要性受到重視； 休閒人力資源專業能力的培養與資格認定受到重視。 商品化 以產品服務的形式 (包括核心利益、有形產品、擴大服務) 透過市場交易的機制 （買賣雙方自由選擇決定是否交易、如何交易） 做為買賣雙方交易的標的物 休閒需求 和 商品化的關係 天生必然的組合 或者是 後天主客觀的撮合 思 考 為什麼休閒事業在農業社會很少？一直到工商業、後資本主義社會才明顯形成？ 難道在農業社會的居民沒有休閒需求嗎? 思 考 為什麼政府、非營利組織先於企業採取行動提供的休閒產品服務？ 顯然休閒需求與供給早已存在﹐只是還沒普遍商品化。 思 考 為什麼在國家公園、林務局中休閒遊憩的宗旨任務比資源保育研究 晚 設立？ 為什麼風景區休閒遊憩的宗旨任務比資源保育 優先？ 為什麼許多政府設立的休閒遊憩組織開始轉型為利潤中心？ 休閒需求受重視程度的演進 休閒要求價值 均衡生活體驗 紓解壓力、 排解無聊 健全生活內涵 維持身心健康、 家庭親子 社會交友、 增廣見聞、 關心生活環境 提昇生命品質 欣賞真善美、 能力發揮 潛能開發 、 自我實現 休閒要求價值 除了核心利益之外﹐居民也要求休閒產品服務具備 心理的效用 時間的效用 地點的效用 自由選擇的效用 休閒商品化的基礎 經營基礎 策略與定位 競爭力 服務作業系統 服務品質 承載量 財務收支 促銷運用 休閒需求發展 從打發時間 邁向 時間運用深化 參與活動過程中注意時 減少單一活動參與所需的時間 增加單一時間參與的活動 重視參與活動的體驗品質與價值 休閒需求發展 從非工作 提升 自由、休閒的意涵 提高休閒參與過程中自主、選擇與決定 要求社會環境有更 多元的休閒選擇 休閒需求發展 從均衡生活體驗 擴大為 健全生活內涵 提昇生命品質 休閒供給發展 以專業為基礎 用創意引導風潮 注重品質 更重視價值 (高品質且價格合理) 市場區隔分化 事業網路整合運作 重要課題 永續發展 自然、人文、科技、生態、優質生活環境營造 休閒諮商、輔導、教育 產業公共政策與規範 專業才能培養、資格認定 後會有期 * 休閒受 重視程度 農 業 工業 工作與 都市 後資本 休 閒 社 會 革命 休閒分離 化 主義 大眾化 效果性 可行性 休閒要求價值 (買方) 休閒商品供給 (賣方) 休閒產品服務具有吸引力：有魅力、經濟、值得信賴 休閒產品服務能夠順利提供： 技術可行、符合顧客特性、符合環保、上下游和作者可以配合 *