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大连市城镇居民体育消费现状调查与分析 　　[摘 要] 本文通过问卷调查对大连市城镇居民体育消费现状进行调查分析，探索本地区体育产业发展的前景和对策。结果显示：大多数城镇居民参加过体育消费，并且男、女间没有显著性差异；参与体育活动的现状是随着年龄的增长呈现出正U型；有较强的体育消费态度；体育消费动机主要是强身健体、休闲娱乐、社会交往和健美塑身，同时，女性更关注自己的外部形象；体育消费水平不高，女性高于男性；体育服务性消费比例明显低于实物性消费的比例。 　　[关键词] 城镇居民 体育消费 服务性消费 实物性消费 　　 　　体育消费是现代人在满足基本生存需要的基础上追求发展和享受等高层次需要的一种消费行为。它是指人们在使用物质资料和劳务以满足对体育需求的过程中所进行的个人消费支出。[1]体育消费是现代生活中不可或缺的一个重要组成部分，作为促进和推动体育产业发展的主要因素，它不仅对整个社会消费结构的转变、消费模式的转化，而且对促进我国体育产业化的发展、大众体育的普及与提高、全民族素质的提升等均具有十分重要的意义。体育消费水平不仅能够反映地域的体育消费意识、方式、行为，而且也能够反映地域的经济发展水平、体育市场开发、大众体育运动发展的程度和水平等，同时也在一定程度上反映了一个国家的民族素质、教育水平和文明程度。 　　大连是一个现代化的旅游城市和体育大市，有着得天独厚的体育消费基础。本文通过对大连地区城镇居民体育消费的调查与研究，为大连地区体育产业的发展提供参考和依据，对促进和推动大连地区群众体育活动和体育事业的发展具有重要的理论意义和现实意义。 　　一、研究对象和方法 　　本文运用文献资料法、口头访谈法、问卷调查法和数理统计法对大连市城镇居民体育消费现状进行调查，共发放调查问卷1000份，回收有效问卷826份，其中男性 424人，女性 402人。 　　二、结果与分析 　　1.大连市城镇居民参与体育活动情况分析 　　调查表明，在参加过体育消费的826人中，男、女性之间没有显著性差异（ｘ2=2.4473，Ｐ＞0.05）说明大连城镇女性不再受家务活动的束缚，活动开放，能够积极地投入到体育活动中来。从表1可以看出，每周参加体育活动3次以上和每次活动在30分钟以上的青年和老年人最多，中年人最少（尤其是46岁～55岁的群体），而每周只参加1～2次体育活动和每次体育活动少于30分钟的中年人最多，青年和老年人最少，结果与我国对不同地区和人群的研究一致。老年人参加体育活动较多是因为他们时间比较充裕，工作压力小，而生活条件的改变，使他们更加关注健康；另外，中年人参加体育活动较少，尤其是46岁～55岁的中年人，原因是因为他们工作压力大，生活负担较重，导致参加体育活动少；16岁～25岁的年轻人参加体育活动的频率最多，时间最长，这与年轻人的精力旺盛，体力充沛有关，同时还有一部分在校的学生，他们生活压力小，时间充裕，运动本来就是他们主要的休闲方式之一。 　　2.大连市城镇居民体育消费态度的调查分析 　　体育消费的态度是体育消费的动力，它决定着人们对体育的认识，以及以何种方式参与体育活动。从表2可以看出，有10.90%的人认为参加体育活动“该花钱”， 41.89%的人认为“适量可接受”，这说明，随着生活质量的提高，还是有相当多的居民能够认识到体育在生活中的重要性，具有一定的体育消费观念。但同时也应当看到，有18.77%的人认为“无所谓”，以及有19.98%的人认为“尽量少花钱”和8.47%的人认为“不该花钱或不想花钱”，这与居民的传统消费观念有关。市场经济的今天，我们还没有完全摆脱计划经济时代对体育的认识，大部分居民对体育的认识还仅仅停留在“唯生物观”上，加上居民的实际收入并没有达到“花钱买健康”的能力，因此要人们习惯自觉锻炼和积极参加体育消费还需要一定的时间。 　　3.大连市城镇居民体育消费动机的调查分析 　　动机是推动某一种行为的原动力。因此，体育消费动机产生与否直接影响着体育消费行为的实施。从表3中可以看出，大连市城镇居民男性体育消费动机排在前三位的是：强身健体、休闲娱乐和社会交往；女性体育消费动机排在前三位的是：强身健体、健美塑身和休闲娱乐。可见，无论男女，寻求身体的健康始终是体育消费的主旋律。另外，满足群众休闲娱乐和社会交往需要是促进体育消费的另一重要手段。再有，男性的锻炼意志和调节情绪动机明显高于女性（见表3），说明男性的社会压力更大，他们更需要通过体育来锻炼意志和放松心情。相反，女性的健美塑身、完善自我、追求时尚和随众心理动机明显高于男性，这说明，爱美始终是女性的天性，女性更注重外在的表现，所以，体育市场的开发需要注意男女之间的差异性。 　　4.大连市城镇居民体育消费水平的现状分析 　　体育消费水平的高低在一定情况下不