奥林匹克运动会商业开发与电视转播互动关系.docVIP

奥林匹克运动会商业开发与电视转播互动关系 　　[摘要] 现代奥动会的商业开发是不可避免的。电视转播为现代奥运会带来丰厚的经济来源，当电视以大众媒介的角色介入奥运会，无论是电视转播还是奥运会，双方面都有巨大的收益。本文探讨电视转播与奥运会之间的关系，为2008年北京奥运会提供可借鉴的运作模式。 　　[关键词] 电视转播 奥林匹克运动会 商业开发 　　 　　现代奥林匹克运动会从诞生的第一天起，便与新闻媒介结下了不解之缘。随着电视的普及，电视作为大众媒介开始介入到奥运会赛事报道的行列之中。随之而来的是如何开发利用电视转播促进现代奥林匹克运动发展问题。电视转播为现代奥运会带来了丰厚的经济来源，并使之成为了奥组委的主要经济支柱。现代奥运会也给电视媒介带来了不少的收益。这给电视转播与奥运会都带来了好处，可谓是“双赢”。 　　一、奥运会电视转播权费用 　　奥运会的电视转播权蕴藏着巨大的商机.。通过对奥运会转播权的销售,奥运会组委会可以获得巨大的资金来源,而电视台可以利用转播奥运会插播广告收取巨额收入,厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售额而追求更大利润，这样奥组委、电视媒体和商家都获得了巨大的收益,可谓“一举三得”。奥运会的巨大魅力吸引了数量巨大的电视观众,电视台意识到此中有巨大的商机。据有关资料表明,巴塞罗那奥运会的开幕式于1992年7月25日在蒙锥克体育场举行时,价值一亿两千万美元的通讯卫星在大西洋上空同时用32条线路向五大洲约35亿电视观众进行实况转播。1992年共有104亿人次现场或通过电视观看了夏季奥运会。1996年亚特兰大奥运会的260场比赛,电视转播时间为3400小时，全世界的电视观众166亿人次。2000悉尼奥运会时，分布在全球220个国家个地区的约39亿名电视观众看了奥运会的开幕式，整个比赛期间电视观众达到196亿人次，电视转播时间估计为3600小时。 　　二、夏季奥运会电视转播权 　　1.夏季奥运会电视转播权营销模式 　　国际奥委会对夏季奥运会的电视转播权的销售主要采用了“直接销售给电视机构”的模式。自1972年慕尼黑奥运会开始，国际奥委会真正主动参与到销售电视转播权费用的分成之中。到1992年国际奥运委会明确了转播权的权利归属后，国际奥委会在电视转播权的销售谈判和收入分配中掌握了巨大的自主权，这一模式主要适用于有较大影响的赛事，具有许多固定的大型企业客户。它不仅能明确归属，把握销售，并且能够有效的保护自己组织的利益。其主要特征是：将运动会的举办权与电视转播权分离，奥委会将转播权直接销售给电视机构。现在奥委会仍在沿用这种电视转播销售模式。 　　2.电视转播收入在奥林匹克运动收入中的比例 　　1984年奥运会之前,奥运会储备资金95%来自转播权,之后大约为50%比例虽然下降,但金额却越来越惊人。现在举办奥运会，稳住了转播费，就可获得50％的资金来源，正是凭借电视转播权的收入，国际奥委会终于从破产边缘一跃成为极富阶层。 　　3.电视转播对现代奥林匹克的影响 　　奥运会的商业运作，今天已是一个不可避免的事实，纯业余主义的理想已不能适应奥林匹克运动发展的现实。以电视转播为经济来源，从一个侧面来说，普及了奥林匹克运动。这种“普及”有两方面的意义：一是电视转播的巨额收入保证了国际奥委会与各个体育联合会的合作；二是电视转播本身，大众媒介的信息传播，使奥林匹克运动为天下知，真正的成为“全球热”，奥林匹克精神得以深入人心。 　　国际奥委会与各专项体育联合会是不同性质的组织。国际奥委会的宗旨不仅仅是为了比赛或单纯的娱乐，重要的是教育人、培养人,不仅给人以强健的体魄，而且获得健全的精神世界。这与古希腊的箴言“健全的思想寓于健康的身体”有内在的一致性。国际奥委会定义的奥林匹克主义是“将身心和精神方面的各种品质结合起来并使之得到提高的一种人生哲学。它所要建立的人生道路适宜奋斗的乐趣、以优秀榜样进行教育的价值和对一般伦理的基本原则的尊敬为基础。它的目标是将竞技运动置于为人的和谐发展服务的位置，以期建成一个维护人的社会”。可见，国际奥委会领导的奥林匹克运动最终意义并非体育运动本身，而是体现具有广泛得多的为人的心身完善的哲学意义和社会意义。所以，经济运动本身的发展和专业水平的提高，是奥林匹克主义具体化的前提。近十年来，全球性“奥运会热”“世界杯足球赛热”等，除了大众媒介广泛宣传外，根本的还是运动技术水平的提高。所以国际奥委会前任主席基拉宁说“我清楚地知道与个体育联合会合作的必要性，并尽力保证各项比赛的技术安排完整无缺。”奥运会中的巨大电视广播费用的收入，为做到这点提供了物质基础。基拉宁还讲过，“电视及其带来的收入才是它们（指各体育联合会）留在奥林匹克运动中必要因素。 　　电视转播使奥运会的某些小型项目大出风头。英国的柔道