当代美发店店名命名策略.docVIP

当代美发店店名命名策略 　　[摘 要] 当代美发店命名呈现出多元化发展趋势。作为一种大众消费的美发行业，美发店命名既要体现美发店本身的特点，又要合乎店主和顾客的多种需要，同时作为最能体现时代潮流与步伐的美发行业，店名命名时更多地是应用个性化、新奇性、创造性的新词语，反映时代精神、时代文化特点。 　　[关键词] 美发店 店名 命名策略 　　 　　当代的美发店店名涵括了传统与时尚的元素，呈现出多样化发展的趋势。笔者采取网上搜索的方式搜集了北京、上海、广东、南昌等城市的美发店店名并随机抽取455个进行调查分析，试对其反映的命名策略作一剖析。 　　一、以美发店特色命名 　　经笔者统计，美发店名中“剪、美、丽、发、丝、人、新、风、精、飘、靓”是出现频率最高的词。其中，“剪”，最能体现美发店的性质，剪发本来就是美发店的主要服务项目，一个剪字就能概括了美发店的精髓。“美、丽”，是美发店为顾客服务后的效果，要让顾客的发型更美，形象更好。“飘、靓”都是突显美发师为顾客打造的美好形象，与“美、丽”所形成的效果有异曲同工之妙。 “发、丝”，都是指美发店的具体对象――顾客的头发。丝，是头发的意思，人们称黑色的头发为“青丝”。“人”，一般与“丽、名、佳”组合，突出美发服务后的效果，含有称赞美发师及顾客的意味。“新”字反映出本店的时代特色，突出时代的新，技术的新异、发型的新潮，形象的新丽。“精”字与“剪”字搭配，突出了美发师技术的精巧，似乎能为顾客塑造出精美绝伦的发型，更无形中传达了店主精益求精的服务态度。“风”字更是紧随时代脚步，体现出美发业引领时尚潮流的特点。这些高频词体现了美发店的共同特色，因此备受美发店命名者的青睐。 　　二、以寄托店主愿望命名 　　表达店主祈愿的命名方式是较为传统的命名方式，如“益民美发厅”、“好再来发型设计”、“好人好梦理发店”等，都直接传达了店主纯朴的愿望，应用纯朴的、丝毫不华丽的词语能拉近店主与顾客的距离，亲切，富有人情味，特别能吸引生活水平一般的消费者。 　　有的美发店用店主的姓或名给店铺命名，如：“阿城发屋”、“荣记理发店”、“小红发廊”等。以店主的姓名命名让人觉得朴实亲切，拉近了店主和顾客的心理距离。 　　当代社会美发行业的竞争越来越激烈，店主希望在激烈的竞争中引人注目，因而给美发店命名时借店名来夸耀本店的实力。“神剪设计中心”中的“神”字突出了本店的美发技术高超神奇， “望京第一剪”、“东亚名剪”中的“第一”、“名”字都是夸耀自身实力的意味，以此来吸引消费者的眼球，也是激烈竞争带来的必然结果。“金剪刀烫染中心”中的“金”字，以美发所用的剪刀的价值来衬托美发师技术的高超。这种店名特别吸引青年一代。在当今这个个性张扬的时代，勇于推销自己、展示自己，是一种宝贵的竞争优势。 　　店名都追求名气，美发店命名时借用众人皆知的品牌名、电影名、歌星名或著名文学、艺术作品名称来扩大知名度。“沙宣理念发型沙龙” ，沙宣是知名的国际化美发品牌，暗示着本店的美发所用的商品属知名品牌，质量让人放心。“好莱坞美发设计室”，好莱坞是美国的电影基地，是许多梦想成名的人所向往一个地方，暗示本店是一个能把外表一般的你改造成完美形象的地方，是一个让你实现明星梦的地方。“花样年华发型室”，《花样年华》是一部张曼玉主演的电影，这部电影播出后一度走红，妇孺皆知。 “张柏芝理发店”，张柏芝是中国香港著名的影视明星。“简爱发型创作室”，《简?爱》是英国十九世纪著名作家夏洛蒂?勃朗特的代表作，也是作品中女主人公的名字。这种借名牌名人之名的命名方式是想扩大本店的知名度，提高服务的可信度。 　　三、以迎合顾客心理命名 　　顾客是美发店服务的对象，因此满足顾客消费需求是美发店命名的重要因素。每个人都有爱美之心，被人欣赏是一种心理满足途径。顾客希望通过美发改变形象，店主抓住顾客的心理需求，通过称赞顾客来满足消费者这样的心理偏好，如“丽人理发店”、“小帅哥形象设计”、“大明星名师名店”等，这些店名都称赞顾客美丽、帅气，像大明星，显得魅力四射、神采飞扬。其实也侧面衬托出本店理发师技术高超，将顾客的形象塑造得更为完美。 　　用含有美好、吉祥等象征意义的物名给美发店命名,是为了满足顾客的审美需求,当今社会竞争激烈,城市的人们都处于紧张的氛围中,这样的命名方式给人一种纯朴的感觉,让人觉得走进店里就犹如走入大自然的世界,浮躁的心情也就放松了不少。“紫罗兰理发店”、“薰衣草形象设计中心”，紫罗兰、薰衣草都是蕴含人们美好意愿的植物,会给人温馨、清爽之感,能激发人们的生命活力。 　　当代社会竞争激烈，人们不时通过怀念过去美好的岁月以抚慰焦虑的情绪，怀旧也成为一种时尚。店主起用古语词给美发店命名，在今天喧嚣的都市里，这种充满古典韵味的字词更是让人有点复古的感觉