2013年中秋月饼策划.pptVIP

2013年中秋月饼促销策划书 一、客户名称：好吃德食品有限公司 二、策划机构名称：无私—久赢 策划团队 三、策划人的名称：***、 *** 、 *** 、 *** 、 *** 、 *** . 四、策划主题：秋风 踏青 . 五、本策划完成日期及本策划适用时间段：2013年9月15号至2013年9月25号 一 产品介绍 经过一系列市场调研和市场分析工作，我们决定生产“品味中国”和“许愿月饼”两个系列月饼。现在分别介绍如下： 1.“品味中国”系列 中秋节是中国的传统节日，我们一般在这个时候享受着团圆的快乐，回味所有的美好，在品味月饼的同时也在品味家庭的味道。我们设计的“品味中国”系列月饼把我们在家庭中的行为思想延伸到了整个中华民族，我们在月饼市场中首次出现大家中国的概念。 我们将选择中国不同地方不同特色的传统月饼并加以改进，将这些不同风味的月饼赋予新的内涵，他们就像这个家庭中的成员，各自有各自的特点，可为何而不同，他们在不同的领域有着不同的贡献，有着独属于自己的骄傲的方面。这些月饼将放置在包装盒的四周，在包装盒的中间我们用古代玉璧的样式设计出中心连系的核心月饼，核心月饼又将大中华按照我们传统意义上的东西南北融为一体，我们在一个月饼上面出现不同的风味这也是在月饼销售中很难见到的创新。当外围的月饼围绕着核心月饼的时候就出现了我们的中心理念就是：和而不同，聚而合一。代表着中华民族的欣欣向荣团结奋进，在中秋时刻我们最大的家即中华民族集合在了一起，我们不仅能在品味中国中品位不同地域的风味，还能感受到整个中华民族中秋大团圆的意义。 在中间的玉璧形状的月饼中分别夹杂东南西北中国传统地域特点的味道，南甜、北咸、东辣、西酸的特点，制作四种口味掺杂的月饼。 我们在新的组合中也可以链接上上海世博会中国省市区联合馆的特点 ，在布局上按照世博会中国省市区联合馆进行布局。 我们在月饼的名称上结合当地的特点，比如青海就是大美青海，西藏则为天上西藏，周围的珍珠饼和周围的和氏璧完成珠联璧合的创意。这个礼盒中有三元 独特 融合 凝聚 ，三元中又有三个圆，分别是外围珍珠月饼的圆、中间和氏璧月饼的圆和里面圆环的圆，充分结合了中国中秋团圆的特点，做足了文章 。 2.“许愿”系列 中秋月圆之夜，人们一般会赏月吃月饼，而中国人信奉月神，所以我们创造新时代的许愿方式：中秋吃月饼向月神许愿。而我们吃的月饼也是与众不同的，是我们新创的许愿月饼，上面印有中国的吉祥图案，同时印有吉祥话语，里面的馅也是与许愿有关的，代表我们的愿望，乞求的事物。 中国自古就存在着祈福文化（许愿文化），所谓祈福其实是指人们向神灵许愿，特别是在遇到厄运或一些不如意的事时，希望得到神明庇佑，增加福运，化险为夷，平安度劫，从中华始祖三皇五帝到今天，历经五千的历史，追求美好幸福生活，祈福吉祥平安，永远是世人的愿望。深悉中国文化的人会发现无论是古代还是当代祈福文化充斥着社会生活的每一个角落。当我们走进一栋保存完好的古代建筑就会发现，你每走一步，脚下踩的、伸手可触及的和所有映人眼帘的东西几乎无不隐喻着各种各样的祈福文化。这种鸦吉避凶的传统心态构造，是中国民俗之树的躯干；丰富多采的吉祥图案，就是蒂结在它枝头上的缤纷奇葩。中国传统吉祥图案的产生是中国祈福文化和历史规律发展的结果。 我们的许愿祈福月饼的外观主要还是保留传统的形状，即圆形，但也可以根据特殊人群，如一些信奉佛教，观音的人群设计出弥勒佛和观音的形状，而这些形状也会受到老人和小孩的青睐，因为在老人的观念中，这些都是神的象征，可以驱灾避难，可以保佑我们；而小孩则会喜欢它的外观，既有着好看的外观，也能许愿，两全齐美，家长会愿意给孩子买的。 我们的月饼的外观设计结合中国的传统装饰—中国结，中国结是中国的福的象征。人们买中国结悬挂于家中，衣服上，身体上，车上等地，就是为了祈求平安，健康，幸福，愿望成真，这种寓意正是和我们的许愿月饼相呼应，两者结合是一种完美。有了中国结做衬托，更加突出了月饼可以给人带来福气，使人愿望成真。 我们月饼外观设计为：主要性状是圆形，月饼上面内圆里印着中国结，外圆的环形内写着吉祥祝语，月饼边缘上刻着不同的祝福语言类型，外包装上写月饼的陷。这样分门别类，可以方便顾客选购。 我们的月饼的馅也会迎合着我们的许愿祈福的内涵，因为中国不同的食物也代表着不同的寓意，如枣，花生，桂圆，栗子，合起来就代表早生贵子；栗子和柿子摆在一起，名曰“利于商家的繁荣”；桂圆，意在“贵在团圆”；远方的游子无法回家，摆上藕，意喻“藕断丝连”，所以一些月饼内是这种有寓意的馅，因为我们的月饼适合各种人群，所以还会依