柳州国际水上狂欢节活动策划方案正九公关传媒.ppt

“柳州国际水上狂欢节”活动策划  1、 “柳州国际水上狂欢节”前期调研1.1柳州市经济环境与发展环境分析 柳州市是西南工业重镇，广西最大的工业城市。 柳州未来的发展， 机遇与挑战并存。工业柳州在发展，环境问题也不容忽视。“山清水秀地干净”不仅是温家宝总理对柳州的赞许，也是柳州对未来环境的要求。在其他工业城市受各种因素影响，工业经济纷纷放缓脚步的情况下，柳州市提出全年工业总产值突破800亿元，显然是有足够的信心。更为重要的是，这意味着“再造一个工业柳州”的基本指标将提前两年实现。 1、2 资源条件分析 柳江河不仅水质也很好，而且形状也奇特，把柳州城市环绕起来，“城在山水园林中，山水园林在城中”这句口号简洁生动地概括了柳州市特有的城市景观。一江碧水蜿蜒绕城而过，形成一个天然大盆景。近年来，柳州市政府以及有关部门加强对柳江河的管理，时刻监测河流水质，使柳江河近年来变得越来越清澈，百里柳江画廊的建设也成效显著。 1、3 策划的目标 希望通过狂欢节的举办，能够提高柳州知名度和美誉度， 增强市民自豪感和凝集力，丰富城市文化生活提高城市品位，是柳州的经济得到进一步的发展。 2、柳州国际水上狂欢节的定位 2、1市场定位 狂欢节的目标市场为国际游客、国内游客以及广西省内游客。 2、2 主题定位 水上狂欢节的主题定位为“娱乐世界游客、彰显柳州风采” 3、水上狂欢节的活动内容策划 3、1： 主题：“娱乐世界游客、彰显柳州风采” 名称：2013年柳州国际水上狂欢节 口号：以水会友，以水乐城 标志物： 举办时间：2015年10月01日至10月05日 举办地点：柳州市柳江河 举办单位：柳州市市政府及旅游局 3、2 活动内容 柳州国际水上狂欢节开幕式暨全球首次大型水上行为演艺秀（9月29日） 柳州国际水上狂欢节花车狂欢大巡游（9月29日） 大型水上运动时尚模特秀（10月2日） 世界烟花锦标赛颁奖晚会（10月3日） F1摩托艇世界锦标赛 水上摩托艇世界锦标赛 中美滑水对抗赛 高空跳水国际锦标赛等多项精彩的大型体育竞赛活动。 晚会 晚会特邀嘉宾 音乐喷泉欣赏 3、3 营销传播 旅游大篷车宣传，在广西个主要城市进行宣传。 电视传播：制作广告宣传片，在广西电视台，柳州电视台和中央电视台进行播放 网络传播：微博，腾讯QQ等网络工具。 在市区内以及高速路出入口悬挂宣传广告，横幅。 3、4 成本预算 广告投入：100万元 城市宣传：20万元 人力成本：10万元 嘉宾邀请：100万元 活动器材投入：100万元 合计：330万元 3、5 现场管理 场地布置与管理：柳州市旅游局 后勤管理：柳州市团委，市政府， 人员管理：柳州市旅游局及市政府 1、 “柳州国际水上狂欢节”前期调研 2、柳州国际水上狂欢节的定位 3、水上狂欢节的活动内容策划