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房地产公司策划宣传推广方案 编 制：策划宣传部 目 录 一、4月策划推广方案总结及效果分析-------------------------------------------- ---------第 2 页 二、5月推广方案、费用及预期效果------------------------------------------------- ------ 第 2 页 三、5月之前发生的费用及付费情况----------------------------------------------------------第 4 页 四、关于公司品牌宣传系统的意见或建议--------------------------------------- ----------- 第 4 页 一、4月策划宣传推广方案总结及效果分析 1、4月策划方案总结及效果分析 4月《客户认筹方案》未获批准，仍执行公司原有《项目优惠方案》（详见附件1）。 2、4月宣传推广方案总结及效果分析 4月大的宣传推广方案经批准暂停执行。 4月份主要工作作如下总结： 媒体方面：只有短信方案，已批准，但因短信发射故障未执行发布。 其他方面：主要是宣传道具制作，以及展板、户外、车体、网络等广告的制作，其中， 子木公司方面： 已完成工作： Logo以及VI延展、围档（已出街）、临时售楼部包装建议、临时售楼处门头、临时售楼部展板、折页、名片、手提袋、网络条、短信、网络软文。 未完成工作：户外广告牌、车体、网站。 效果分析详见下表。 序号 项目（产生费用的事项、媒体） 计划金额 实际金额 来电来访量 执行情况 效果分析 1 子木广告代理 70000 70000 合作正常 2 展板、胸卡、折页、手提袋 18500 预付款已支1800，待付 已确定制作公司，因方案修改未定，尚未开始制作 3 纸杯 2200 2200 已制作完毕，已投入使用 4 名片 200 200 已制作完毕，已投入使用 … 总 计 二、5月策划宣传推广方案、费用及预期效果 1、5月策划方案 *****开盘前工作安排计划（含5月工作计划）及收筹优化方案（详见附件2）。 2、5月宣传推广方案、费用及预期效果 ******5月宣传推广方案（详见附件3）；预算费用及预期效果详见下表。 序号 项目（产生费用的事项、媒体） 金额（万元） 执行时间 预期达到效果 1 广告公司代理费 7 5月份 合作正常 4 沙盘制作费 7 5月份 确定沙盘制作公司 5 户型图 2 5月份 争取月内出户型图 5 物料制作费（手提袋/折页等） 3 5月份 满足临时售楼部、房展会需要 6 短信 1.32 5月份 初次亮相，起到较好推广效果 7 门头 1 5月份 满足临时售楼部需要 8 VCR 3 5月份 初次亮相，起到较好推广效果 9 楼书 3 5月份 初次亮相，起到较好推广效果 10 网络 6.36÷3=2.12 5月份 初次亮相，起到较好推广效果 11 户外 7.5 5月份 初次亮相，起到较好推广效果 12 车体 24×50%=12 5月份 初次亮相，起到较好推广效果 13 机动费用 2 5月份 合 计 50.94 5月份 三、4月发生的费用及付费情况 月度 媒体 费用 已付款 未付款 备注 4月份 **广告代理 70000 70000 0 4月份 展板、胸卡制作 3090 0 全部待付 预付款已支1800，待技术交底时给付 4月份 纸杯 2200 2200 0 4月份 名片 200 200 0 四、关于公司品牌宣传系统的意见或建议