硕士论文服装集聚型购物中心与消费行为研究东大门与七浦路市场分析.docVIP

硕士论文--服装集聚型购物中心与消费行为研究——东大门与七浦路市场分析 . ., ’ .,? ?? . .. . , . ? , , , ?、撕 . /. , . ,,, ’ , , ’ , , . ? ?, , , ,, .., ’. ,.? , ,,. ,.. ... ,. ,. , , . . . , . ... ,谢 .? :, , ,引言 .研究目的与构成 流通业通常是指连接生产商和消费者的批发/零售业等组织机构。最近韩国 和中国的流通产业有了很大的发展。流通功能完善,即生产商与消费者之间沟通 顺畅时,社会经济活动效率高并能获得不断发展。世纪年代韩国经济曾发生 经济危机,在国际货币基金组织要求韩国经济进行改革的背景下,首尔 东大装购买中心以此为契机,年起由、 、 等商场组成了革新型服饰商圈,经营变革给业主带来了商机,不断成长的东大 门服饰商圈是韩国流通业改革的典范。这一时期的韩国消费者理念也在发生变 化,人们开始追求实惠,认为实惠比修饰边幅更重要。同时,社会经济的急剧发 展也使商场之间的竞争日趋激烈,如果企业没有卓越的商品策划战略将很难获得 成功。 本文通过韩国首尔东大 、、?及以 及中国上海七浦路等服饰商场的市场调研,对集聚型服饰商圈的商品策划诸要 素,如:与消费者有关的购买特性、人口统计等因素以及与集聚型商场有关的商 品开发、商场要素、价格要素、卖场战略、促销战略等因素进行解析。根据分析 得出的集聚型服饰商圈成功因素,结合近年来对韩国服装业有很大影响的中国批 零服装市场现状,尝试提出集聚型服饰商圈的商品策划要素与消费行为的关系。 .研究问题 ?关于商品策划的内容有:信息战略、商场战略、目标客 户设定、价格策略、销售计划、商品开发、采购计划、商品管理、经营策略、商 场管理及促销策略等。而 ?则将商品策划内容分为:顾客 满意度、采购计划与实施、物流管理、价格设定、折价策略、销售准备、广告、 促销及库存处理信息化等。 本文根据对被调查者的初步分析,将集聚型服饰商圈的商品策划研究重点集 中在商品开发、商场要素、价格要素、卖场战略、促销战略等个要素上,以此 、 设定调查问卷项目。通过对韩国首尔东大门服饰市场的、 ?和商场以及中国上海服饰市场近名消费者进行问卷调 查,提取商品策划显著性要素,并针对若干问题进行深入解析。 论文研究的视点如下: ①调查消费者在服装商品选择上,随着服装色、材、款的变化,对商品开 发、商场要素、价格要素、卖场战略、促销战略等因素有何影响。具体地来说是 指了解服装的商品策划要素,即消费者需求与预测、满意度、适宜的场所、合适 的商品、适当的价格、准确的时机、购买方式以及销售计划和活动等; ②调查消费者有关服装商品的认知度和购买行为以及对商品策划诸要素的影 响; ③调查消费者随人口统计特性的变化,对商品开发、商场要素、价格要素、 卖场战略、促销战略等因素的影响。 研究的构成 第章:阐述研究的目的、问题和构成内容; 第章:通过文献研究阐明商品策划的有关理念、论点、零售业商品策划系 统和制造业商品策划系统;以商品策划基本战略形成的’组合方式;有关服装 市场营销的信息收集方法一般信息/外部信息,特殊信息/内部信息;市场战 略和策略等。论述东大门和七浦路服饰市场的沿革和现况;提出集聚型服饰商圈 的概念以及消费者购买意向决策过程: 第章:设定研究模型和假设。对调查对象和分析方法进行阐述,设计调查 问卷,并对相关的问卷构成内容、调查过程进行说明; 第章:检验人口统计学特性、相关性及可靠度。以假设检验的结果,通过 对商品策划选择要素、消费者认知度及购买行为的差异以及消费者人口统计学特 性要素的差异分析等,归纳出消费者对偏好商场的选择和评价。根据这些要素, 探讨集聚型服饰商场的商品策划要素和主要特征; 第章:总结论文的研究成果、研究的局限性和展望。理论与背景 .商品策划 ..商品策划的概念 关于商品策划,以下简称有不同的解说: ①广义上具有与市场营销相同的意义: ②狭义上具有商品企划及产品研发的意义; ③专指商品采购或销售经营活动。 其中,商品企划及产品研发主要在制造业运用,而商品采购或销售经营活动 主要在流通业运用。 的重要论点: 论点一:是指以最适合的场所、时间、价格及数量,向消费者提供所需 要的并达到企业市场营销目标的特定商品和服务,的目的是对这一过程进行 计划和控制。这一方法在批发业或是零售业中经常使用; 论点二:是指包含制造商或是中间商为使企业商品适应市场需求而进行 的所有活动,作为在制造业或流通业重要的经营活动手段而被应用; 论点三:作为制造业的中心业务,意味着产品研发和市场导入活动;而 零售业是以‘商品企划’或‘商品开发’为依据进行的商品采购或选择业务活动。 由于在制造业或是