- 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
王老吉凉茶广告策划
目 录
前言…………………………………………………………………………………………
第一部分 市场分析………………………………………………………………………
1、营销环境分析………………………………………………………………
营销环境中宏观的因素…………………………………………………
市场营销的微观因素……………………………………………………
市场概况…………………………………………………………………
营销环境分析总结SWOT…………………………………………………
2、消费者分析…………………………………………………………………..
消费者的总体消费态势…………………………………………………
现有消费者分析…………………………………………………………
潜在消费者分析…………………………………………………………
消费者分析的总结………………………………………………………
3、产品分析…………………………………………………………………
产品特征分析……………………………………………………………
产品生命周期分析………………………………………………………
产品品牌形象分析………………………………………………………
产品定位分析……………………………………………………………
产品分析总结……………………………………………………………
4、企业和竞争者分析………………………………………………………….
企业在竞争中的地位……………………………………………………
企业的竞争对手…………………………………………………………
企业与竞争对手的比较分析SWOT……………………………………
5、竞争对手广告分析………………………………………………………….
竞争对手广告语,广告方式分析………………………………………
竞争对手广告主要诉求点………………………………………………
第二部分 广告策略与计划………………………………………………………………
广告目标…………………………………………………………………
企业的目标………………………………………………………………
本次广告的目的…………………………………………………………
目标市场策略……………………………………………………………
市场细分…………………………………………………………………
本次广告的目标市场……………………………………………………
企业的目标市场策略……………………………………………………
产品定位策略……………………………………………………………
定位前提…………………………………………………………………
定位机会点………………………………………………………………
定位表述…………………………………………………………………
广告诉求策略……………………………………………………………
诉求对象…………………………………………………………………
诉求重点…………………………………………………….……………
诉求方法…………………………………………………….……………
广告表现策略……………………………………………….…….………
电视广告文案……………………………………………………………
广告媒介策略……………………………………….…….……..………
媒体选择依据…………………………………………………..………
媒体选择策略………………………………………………..…………
广告计划………………………………………………….……..………
广告预算………………………………………………………..………
第三部分 广告效果监控…………………………………………………………..…….
广告效果预测……………………………………………………..………
广告发布监控……………………………………………………..……
媒介发布监控……………………………………….…………………
广告活动效果测定方法………………….……………………………
第四部分 附录.................................................................................................................
前 言
第一部分
市场分析
您可能关注的文档
- 2013年“欢送杯”篮球策划书 2.doc
- 悬挑脚手架方案(二).doc
- 优色产品体系.ppt
- 土方及基坑支护专项方案.doc
- 上海-北京-深圳-推介会场、酒店备选.pdf
- 青少年拓展方案.doc
- 欧莱雅广告问卷.ppt
- 妙恋and珍爱网情感互动活动方案--jql.ppt
- 龙山烧烤策划书.doc
- 满堂红房产十周年庆典草案003.ppt
- 2019-2020年度沪教版(上海)七年级数学上学期第十章 阶段测试卷(二)分式的应用A卷.pdf
- 2022-2023学年七年级美术下册期末测试卷(含答案).pdf
- 高中生物遗传设计题的基本类型及解题方法.pdf
- 2022年《小学语文新课程标准》模拟测试题及详细答案【共三套】.pdf
- 高考数学基础知识专项练习(含答案).pdf
- 08级卫生法学本科法理学试卷A.pdf
- 2022~2023实验室安全系统考试考试题库及答案第68期.pdf
- 11级升学班钳工知识竞赛试题文档.pdf
- 2022年-2023年教师资格之中学教育知识与能力题库综合试卷A卷附答案.pdf
- 高中政治 哲学复习三单元辩证法教案 新人教版必修3.pdf
文档评论(0)