电视中植入广告专题PPT.ppt

2012-12-01 永不言败 国产电视剧中植入广告的研究——以“麻辣女兵”为研究对象 北民大管理学院 2010级行政管理罗才 什么是广告植入 “植入式广告”(Product Placement) 也叫广告植入。指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 “植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。这样做能成功的绕开消费者对平常推销式广告厌恶，达到不一样的效果。 植入式广告的分类 按手法可分为： 1、道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。 2、 台词植入 在影视作品中，通过演员的对白，说出产品的名称或是商标 3、 剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。 4、 场景植入 即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。 5、 音效植入 即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。 6、 题材植入 即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。 植入式广告的优缺点 优点: 归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。 植入式广告的受众数量庞大。 植入式广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。 植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。 缺点： 品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌 。 植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。 影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。 对电视剧“麻辣女兵”中植入式广告的分析 道具植入 在麻辣女兵这部国产电视剧中，很多产品都利用了道具植入的手段。 台词植入 这部电视剧中，台词植入的方式较少 剧情植入 这部分也不多，主要就涉及苹果平板电脑和唐师专卖 场景植入 唐师专卖 唐师专卖 苹果平板电脑 * 耳机，整部电视剧中多次以此方式出现 这里面不仅仅耳机，还有手撕牛肉 苹果电脑，电视剧中多次以办公电脑出现 苹果手机，整部电视剧中也是多次出现，既有道具插入，也有剧情插入 苹果手机 苹果手机 苹果手机【故意留出让人看到】 红牛的道具植入 红牛 红牛 红牛 红牛和亲亲八宝粥 红牛与农夫饮料 红牛、农夫饮料和可口可乐饮料 农夫山泉 农夫山泉 农夫山泉 手撕牛肉 手撕牛肉 手撕牛肉 手撕牛肉、农夫山泉和农夫饮料 亲亲八宝粥 今日美丽网 * * *