万人购车执行方案.ppt

“天语SX4酷锐款上市发布会”执行方案 ——佛山路通 2013年8月 活动概况 媒介配合 展场规划 活动执行说明 费用预算 活动概况 一、车展概况： 展会名称：万人购车节 ——佛山路通“天语SX4酷锐款上市发布会“ 展会地点：桂城凯德广场 参展时间: 2013年8月3日-4日 活动概况 二、活动背景： 1、由于佛山限制摩托车进入第三阶段的原因，汽车的微面市场 发展空间仍然比较大。 2、每年的6-7月，是传统的汽车消费淡季，汽车市场的整体销量都不高。 3、微面市场中，纳智捷、东风、奔腾等品牌在7月竞相举办了新车上市发布会，而在长安铃木即将发布新车天语sx4酷锐款之时，也需要一个噱头来吸引更多的关注者。 活动概况 二、活动目的： 展示佛山地区经销商的实力和提高企业的知名度和社会影响力 借助新车发布会良好口碑及广泛的人气，增加长安铃木系列产品的地面曝光率 新车发布会，能在当前淡季市场低迷的现实环境之下，激励士气 提升品牌形象 增加产品曝光 促进销售业绩 展场规划 一、展馆说明： 1、位置和面积 2、区域布局的分布 展场规划 二、参展车型： 功能区 物料说明 人员说明 接待区 签到本、三表一卡； 饮料、矿泉水、小礼品； 帐篷、桌椅、宣传单页； 服务人员：3名（签到、接待、礼品赠送、信息登记 展示区 天语SX4、天语尚悦、雨燕、新奥拓； 车身装饰：A字展板、海报架、 销售人员3名，讲解 签单区 帐篷、休息桌椅，水果、饮料；礼品（优惠券）登记表、宣传单页 销售人员3名 舞台区 舞台、背景板、音响、地毯、话筒、游戏道具、交车钥匙、抽奖箱、抽奖券等 演艺人员5-8名，节目表演 展场规划 三、区域说明： 活动执行说明 一、现场节目流程安排： 场次 时间 内容安排 时长（分） 上午 预热 9:20-9:40 视频播放，长安铃木车型介绍轮播 20 第一场 10:30-10:50 演艺 20 10:50-10:55 揭幕仪式 5 10:55-11:10 互动问答 15 第二场 11:30-11:50 演艺 20 11:50-12:10 抽奖 20 下午 第一场 13:30-13:50 演艺 20 13:50-14:10 互动问答 20 第二场 14:30-14:50 演艺 20 14:50-15:10 抽奖 20 第三场 15:30-15:50 演艺 20 15:50-16:10 互动问答 20 活动执行说明 一、主要演艺节目： 车模已经成为品牌的一个部分，这是展示，宣传的重要环节。（建议商务休闲风格男模，女模着装偏淑女贵气或户外运动） 热舞的美女，无疑是让活动徒增亮点吸引眼球的最好方式！尤其在后期，靓丽青春的美女热舞，让诸多客户欲走不能，尤其可缓解活动后期的客户离店人数骤减。 【建议】 魔术的神秘可以让观众更乐意一观究竟，坐实板凳，有利于活动环节的推进。 【可选】 主持人的选择尤为重要，直接影响了现场气氛和销售气氛的活跃。热场时需反复强调本次活动为最优惠的价格，反复强调时间受到严格给客户造成紧张压迫感，促成交易【必有】 活动执行说明 二、揭幕仪式： 由经销商经理为天语SX4酷锐新车揭幕，礼花齐放，营造震撼效果！ 活动执行说明 二、互动问答： 通过长安铃木DM单的派发，及主持人对品牌产品及型号资料的介绍讲解，设置一系列相关的有奖竞猜问题，现场主持人邀约现场观众参与。 活动执行说明 二、问题建议： 1、长安铃木旗下有哪些车款，（可例举任何3款） 答：新奥拓、羚羊、雨燕、天语尚悦、天语SX4、吉姆尼等 2、中国汽车拉力锦标赛5次年度总冠军的车款是哪一款车型？ 答：SWIFT雨燕 3、世界级小车领袖的车款是？ 答：2013新奥拓 活动执行说明 二、互动问答礼品建议：