“新不了情”蔡琴演唱会奔驰媒体特别营销方案.pptVIP

聆听蔡琴，是一种瘾 不谈市场，不说票房， 撇开一切与音乐无关的因素，回归本质，只说她。 天鹅绒般的嗓音，让多少人沉迷， 熟悉经典的旋律，被多少人珍藏心底， 静静聆听蔡琴，在每一个行车夜里，那是一种瘾…… 不论是谁，想必都不会拒绝她的声音和她的音乐。 蔡琴与奔驰 梅赛德斯奔驰 个性、科技、豪华、品味…… 梅赛德斯奔驰的目标消费者： 社会中坚力量，购买力强；讲究生活情调，崇尚经典； 汽车对于他们而言不仅是代步工具，更是个性以及品味的象征。 一张经典怀旧唱片，会是他们在行车途中的心头好。 选择蔡琴，意味着选择了她背后庞大的消费群！ 目标群体契合 奔驰与蔡琴的 新不了情缘就此开始…… 搭载演唱会快车，奔驰发力 奔驰将以2012“新不了情”蔡琴长沙演唱会“唯一指定用车”/“特别合作商家”形象进行宣传。 两大宣传周期 演唱会宣传期：2012年10月18日-11月30日 在演唱会各类宣传中植入奔驰品牌信息，适时发布促销信息。 车展重点宣传期：2012年12月1日-12月15日 以12月长沙车展为宣传重点，全面铺开，集中轰炸式传播。 宣传方式：线上传播+线下活动，联动宣传 线上传播（一）：演唱会各类植入式宣传 线上传播（二）：赠送金鹰955电台硬广投放30天（23次/天5秒+11次15秒） 投放形式 播出时间 推荐理由 1VIP+2黄一+3黄二+2黄三+2白一+1白二，共11次15秒硬广资源 VIP-17:58 下午下班高峰期 黄1-9:28/19:17 上午上班高峰期/晚饭出行高峰期 黄2-12:45/10:17/14:58 中午下班高峰期/上午出行高峰期/下午出行高峰期 黄3-13:28/21:58 中午出行高峰期/晚上娱乐活动高峰期 白1-0:17/0:28 晚上娱乐后出行高峰期 白2-5:58 清早出差或办事 宣传方式：线上传播+线下活动，联动宣传 线上传播（三）：创新形式宣传——通过“特殊资源”进行高频次，高覆盖的品牌宣传形成深刻记忆，进而刺激销售。 宣传方式：线上传播+线下活动，联动宣传 线下传播：演唱会其它除广播媒体外各种回报 宣传方式：线上传播+线下活动，联动宣传 线下活动： 宣传方式：线上传播+线下活动，联动宣传 价值核算： 广告形式 日 期 时长/次 具体内容 广告价值（元） 活动与品牌互动 10月18日-11月30日期间 每天6次5秒/共计44天 植入式宣传，与演唱会捆绑 335元/次×384次×40% 折扣=51456元 11月1日-30日 每天4次5秒/共计30天 植入式宣传，与线性节目捆绑 常规硬广告投放 10月18日-12月18日期间 每天23次5秒/共计30天 45分后报时特约（固定消化） 7785元/天×30天×40%=93420元 10月18日-12月30日期间 每天11次15秒/共计30天 330次广告灵活消化，12月31前消化完 8370元/天×30天*40%=100440元 活动物料体现 宣传海报/门票/门票夹 8500张门票+800张海报 均体现梅赛德斯奔驰为指定用车现场LED将滚动播放广告视频 30000元 演出场馆内外巨幅广告/LED 演唱会当天摆放 现金门票 12月1日前提供 1万元现金门票 10000元 到店送礼/蔡琴光碟 10月18日-12月31日 500张光碟 蔡琴成名曲/每首歌之间 梅赛德斯奔驰10秒广告 5000元 以上折后价共计：290316元 实际 VIP合作价：148000元 Thanks！