电影广告手册 光线影业.pptVIP

电影广告的区域范围？ 全国贴片：随影片在全国范围内放映 在全国30个省市、近27条院线的1000多家影院放映 需在电影首映前30日提供企业广告Beta带 广告招商放映场次一般为30000场 价格根据广告位置不同而有区别，一般从120万到200万不等 区域贴片：根据客户指定的区域进行放映 需在电影首映前15日提供Beta带 放映场次根据所选区域的不同从几百场到几千场不等 价格高低与城市和位置无关，刊例价为55元/场 全国电影贴片，广告发布流程 客户先于电影首映日前一个月提供广告Beta带 进行磁转胶，制作电影广告拷贝，洗印到影片的片头 广告随着影片一起发行到全国各地 监控全国或区域的电影广告的执行 我们与影片发行方有签约的法律约束，由各地方电影放映机构进行影片播放的监测统计，并由我们提供完整的监播报告； 如必要我公司可派员在重点区域进行监控； 可为客户提供监播证件，由客户到各放映影院亲自抽查监播； 客户可委托第三方机构进行监播。 六、报价与付款 电影广告价格太高？ 听起来好像高，实际上不高，平均每场次的广告成本才几十元； 直接针对具有较高消费能力的消费群体，不会像其他大众媒体，受众面广的同时等于受众面太杂，虽然很多人看到广告，但真正会对产品感兴趣的人却只有很少一部分，从而造成大量的广告费的浪费； 千人成本在高档媒体中并不高； 电影对消费者做出了筛选，直接对有效的人群，其实单位成本是下降的。 电影与电视相比，实在是太贵了？ 首先，电影与电视是两种不同档次的媒体。电影媒体是高端主流媒体； 其次，电影广告的质量，包括声音、画面对广告的表现要远远强于电视媒体； 电影媒体覆盖的人群更有效、更直接 电影媒体具有一定的强制性，拥有极高的到达率 电影与报纸杂志类广告相比，优势在哪？ 人群更有效更有针对性； 电影媒体是更高档次的媒体，是客户品牌形象的高贵舞台； 电影影片本身的资源也是报纸杂志等平面媒体无法比拟的。 电影广告付款问题 签约后7个工作日内，支付80%的首款（制作成本和定金） 广告完成，我方向客户提交监播报告后的7个工作日内，客户付清20%余款 我们是第一次合作，我们能后付款吗？ 对不起，不可以。 任何公司也无法承担这样大的经营风险，电影广告的高成本在于我们每播出一次广告都是要给影院付出相应的费用，这是硬成本； 况且目前的付款条件已经充分考虑了客户方面的利益，保证客户的风险降到很低的水平（几乎没有风险） 折扣（直接客户） 原则上没有折扣 客户如有折扣要求，客户人员须报请公司核准，批准后方可执行 你们最多能有几折优惠呀？折扣太低了？跟电视差得太远了？ 电影媒体的运作过程和体系有其自身的规律，有较高的成本 电影媒体本身是一个比较新的方式，因此定价采取低价切入的策略 电视媒体成本较低，各个栏目都自己经营，时间是现成的 代理政策（代理广告公司） 按照通行的做法，给与广告公司15%代理佣金 七、电影广告的监播 由谁来提供监播报告？ 投放有客户广告的放映影院都会提交详细的影片映出明细单 明细单经我们统计整理提交客户就是监播报告 监播报告有无权威、公正性？ 我们和制片方与院线有合同的法律约束，有各地方电影放映单位进行影片广告播放的监测统计，并由我们提供完整的监播报告； 我们将为客户提供监播证件，由客户到各放映单位进行抽查监播； 对公正性有疑问的客户，可委托第三方进行监播 监播报告都包括哪些内容？ 内容包括有： 影院名称、厅数、座位数、观映人数、映出日期、场次、 广告位置、播出效果等项内容。 监播报告何时提供给客户 我方提供监播报告的日期根据播放的情况而定。 一般全国贴片广告在影片全部映出完毕一个月内提供监播报告； 区域贴片在影片放映完毕7日内即可提供。 如果发现错漏播现象，如何弥补？ 通常情况下是不会出现这种现象的； 如果真的出现漏播现象，我们将对漏播场次采取漏一罚二的措施，来弥补客户损失。 八、广告制作 电影广告制作名词解释 磁转胶：将Beta带转换为胶片，洗印到电影拷贝上 制作拷贝：制作相应数量的拷贝随影片发行至全国，全国贴片广告需要约200个拷贝；区域贴片则视该地区放映场次、影院厅数等因素而定。 电影广告制作费用 磁转胶费用：6000元/条 立体声录音费用：1200元/条 拷贝费用：200元/个 客户BETA带最晚什么时候提供 全国贴片广告BETA带应在首映日前一个月提供 区域贴片广告BETA带应在首映日前15天提供 九、其他问题 电