浦发梦卡上线公关传播方案课件.pptxVIP

有梦 敢享 --浦发梦卡上线公关传播方案 ;Review;Review;;;;;发展前瞻： 商业银行需要重要突破 信用卡业务增长迅猛，是企业的重要布局 核心价值： 一路随行， 支持用户一步步完成梦想。 ;品类环境：功能集成不个性是市场现状 各大行信用卡集成功能、优惠等优势，打组合拳，存在一定局限，无法满足个性需求。;VS;;消费者需求 活出独一无二的自己，也要活出属于自己的梦想 对现实有着更强烈的期许;梦卡品牌定位;;;;;;;;;梦卡传播主KV （男生视角））;主KV在投放户外广告时 双手中间的卡面会滚动切换不同场景 喻示着每个人都有独一无二的梦想;备选KV设计;;;;;29;第一环节 -- 线下扫码：透明卡线下事件效果图2;第二环节 -- 线上互动：按照提示上传不一样的梦想;第三/四环节 – 点赞分享/评选激励：朋友圈接力点赞，评出点赞数最多的10人，帮助实现梦想 ;Social话题亮点展示 ;;制作浦发白色空卡装置放置城市中心广场 消费者通过现场参与定制或扫描空卡中心二维码导流线上互动，定制专属梦卡.;梦卡定制页面展示;梦卡定制页面展示;Social话题亮点展示 ;线上同时搭建Campaign Site 让前期没能及时参与线下事件的消费者 在线上PC端定制专属卡 说出梦想 参与互动 生成定制梦想气球 等待梦想放飞;我们期望 线下预热完美收官， 为梦卡上市新闻发布会造势，启动梦卡后续传播事件;梦卡新闻发布会;; 梦享家事迹示例;闹市区屋顶放飞梦想气球 同时利用户外LED屏幕 滚动播放前期征集的梦想素材 浦发与全民发力 让梦实现;发布会PR传播;Social话题亮点展示 ;;;品牌、机构、产品 将自己的文化特色 根据目标人群习惯、媒体平台差异、企业战略 具象人格化后 在社会化媒体平台与粉丝展开互动 把企业品牌，产品的特点具象化、拟人化，形成具体社交风格。 以风格贯穿营销始终。;创意型人格 （软三俗，色腥膻）;;梦卡品牌人格逻辑;梦卡的思维模式;梦卡的行为模式;梦卡的反应模式;日常活动建议;日常热点话题建议;;突发热点应对机制;;媒体列表;媒体列表;建立品牌专区;;第三方资源合作;;;机场Wi-Fi植入;一网打尽所有眼球 移动WI-FI 4大营销模块;蓝标政府资源;蓝标媒体资源;蓝标媒体资源;;聚合流量;新车上市：;品牌资源;数字案例;;;;;;团队架构;;;;;