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圣元“我的天使”网易媒体解决方案 策略概述 媒体互动传播 相关资源配合 策略汇总及效果预估 策略概述 产品特性——圣元首推婴幼儿定制奶粉 市场的需求是多元化的，每一个地区、每一类体质的婴儿、每一类收入阶层对产品的需求是不同的，单一产品模式已经不能满足消费者的需求。 圣元“我的天使”私人定制婴幼儿配方奶粉，特别为不同年龄、体质、营养状况的婴幼儿打造，是同行业中更适合中国宝宝，更利于婴幼儿正常发育健康成长的高端系列奶粉。 行业领跑——圣元引领高端系列新风尚 产品方面 核心技术与个性定制并行 营销方面 知识营销与产品营销并行 服务方面 服务意识与互动管理并行 品牌方面 品牌推广与人文建设并行 营养健康，技术顶尖。 针对不同体质婴幼儿配制不同配方，“一对一”帮助宝宝健康成长。 资深行业专家认可，知名人士推崇。 拓宽准妈妈育儿健康视角，多层面互动形成口碑传播。 树立企业形象，激发消费者购买欲望。 引领高端消费者观念，树立“行业方向”标杆。 密切追踪消费者后续，及时给予建议指导。 通过线上线下互动提高用户活跃度，打造忠实用户群体。 圣元，引领行业需要具备四项特质 信息传播——网络力量推动圣元产品有效传播 任何行业都需要一个震撼的声音或一个意见领袖，而高端奶粉行业中，这个位置是空缺的。通过行业专家名人的专业引导，可以使消费者在众多品牌中找到更适合孩子的奶粉；通过演播访谈的形式，可以在系列节目中传递品牌真实有效的信息。 如何引起消费者关注？ 由于准妈妈们多集中在80后，因此她们在选购奶粉时更注重产品的亲和度与真实体验度。通过互联网，让80后妈妈近距离认识并了解圣元奶粉的精工细作，并根据用户喜好设计简单可行的网络互动活动，令80后妈妈在熟知品牌的基础上，感受到配制奶粉的乐趣。 如何引领消费者互动？ 有了良好的行业口碑和坚实的用户群体，圣元只需要在此基础上完善品牌服务，就可以获得更多的业界呼声。从产品角度来说，圣元需要不断推广先进且适合东方人体质的营养策略，掌握行业话语权；从服务角度来说，圣元需要打通与消费者间的隔膜，走到80后妈妈身边，引导生活健康、转变生活误区。 如何成为高端奶粉行业领袖人物？ 通过更多细致关爱方式，将品牌植入用户心中！ 通过演播室访谈专题节目，形成品牌视觉冲击！ 通过网络互动方式，塑造品牌亲和力！ 媒体互动传播 活动 计划 天使“baby配”互动乐园 时间轴 圣元第一阶段：造势预热 第一阶段推广重点 （8——9月） 第二阶段推广重点 （10——12月） 第三阶段推广重点 （1——3月） 圣元“我的天使”：baby配计划 健康“baby配”专家访谈 圣元第二阶段：线上互动 圣元第三阶段：二次高潮 圣元“baby配”妈妈课堂 baby配计划：圣元为希望培养睿智宝宝的80后妈妈们特别推出“baby配”系列活动，通过访谈、互动、讲堂等形式帮助妈妈们更加全面的了解自己的宝宝，并通过DIY等方式自己为宝宝配置健康奶粉。 健康“baby配”专家访谈 介绍：以行业内具有影响力的专家明星为人物、以圈内热点事件为话题，引出80后妈妈育儿中遇到的困扰以及对国内奶粉同质化问题的疑虑。通过演播室访谈形式分享明星妈妈们的营养心得，由专家全面解析，并对定制奶粉这样一个全新理念进行解读。（同时可提及圣元其他系列奶粉产品） 要点： 通过资深专家引导，提出圣元奶粉定制化概念； 通过明星亲身讲述，打造圣元奶粉高端品质； 通过80后妈妈参与，增加圣元奶粉亲和度。 第一阶段：造势预热 主题：健康“baby配” 形式：专家名人访谈 时间：8月-9月 天使“baby配”互动乐园 第二阶段：线上互动 主题：天使“baby配” 形式：互动minisite 时间：10月-12月 介绍：针对圣元3个系列奶粉，定制3款小游戏，搭建品牌minisite，以互动方式传达天使“baby配”理念。天使baby随机产生不同的身体发育指标，而妈妈们需要从不同营养元素中进行挑选，制作配方奶粉。游戏结束，系统将对妈妈们所配置奶粉进行打分，累计得分最高的妈妈将获得丰厚奖励。 要点： 消费者亲自体验圣元配方奶粉，游戏互动简单易行； 配合专题页面了解儿童发育指标相关知识，寓教于乐； 圣元专家在线点评，使妈妈们更确切了解配方价值。 重点推荐： 天使“baby配”邮箱导流 主题：天使“baby配”积分参与互动 形式：抵扣邮箱积分 时间：10月-12月 介绍：利用网易强大的邮箱积分系统，面对网易3亿邮箱用户进行精准推广。网友只需抵扣一定数额的邮箱积分，便可直接参与天使“baby配”游戏，赢取参与大奖。利用成熟的邮箱积分系统首页，也可对活动进行辅助宣传。 要点： 邮箱积分吸引的是