XX产品推广草案修改.docVIP

XX产品推广草案 序号 目录 摘要 备注 部门 人员 周期 物资 预算 一、包 装：完整的形象包装对品牌的塑造起到推动作用；（包装重新策划设计制作需要一个月完成，原有整理需20天完成制作） 1 品牌文化 XX的历史文化； XX的功能介绍； XX的广告语； XX的宣传文案； 两种操作方案 XX的原有文案； 重新策划； 策划部 2人 7天 2 人物塑造 XX的个人简介； XX行医经验及荣誉介绍； XX研发XX的原因和心得； XX给患者带来的福音介绍； 两种表现形式 制作成册； 拍成形象片； 策划部 设计部 影视部 6人 15天 3 企业形象设计（VIS） logo设计； 企业标准字体； 主色与辅助颜色； 吉祥图案； 两种操作方案 企业原有的设计； 2、重新策划设计； 策划部 设计部 3人 3天 4 印刷品 海报； 宣传单即调查表； 宣传手册； 小礼品； 小礼品有：小扇子、雨伞、酒杯等（将企业和产品信息印在礼品上面更能让消费者接受品牌的宣传） 策划部 设计部 3人 2天 二、平面推广：推广的第一步增加品牌的能见度：如海报、宣传单、车身广告、楼宇广告及纸媒新闻等能让消费者出门能见到，回家能看到的宣传方法；（以XX区600多个小区为试点，30天内要让XX区到处可见XXXX的宣传） 1 海报 内容 1、《XXXX》栏目推出“XXXX健康社区行”和“XXXX健康知识讲座” 2、参与方法和XX的功能介绍； 3、活动的时间地点； 4、健康咨询电话； 海报会贴到每一个社区的广告栏和小区超市和进出口能见到的地方； 宣传部 3人 7天 2 宣传单即调查表 内容分正反面 正面的内容和海报内容一样； 反面市场调查表“把栏目和XX的核心竞争力做成问题； 正反面下方留出1/5的地方做抽奖卷（起到关注作用） 发动社区工作人员将宣传单发给社区居民；营销人员进入解说； 宣传部 营销部 6人 15天 3 车身广告 产品配送车； 公交车车身； 增加XXXX的形象宣传和到达率 广告公司 4 楼宇广告 各区的主要交通枢纽的楼顶广告； 2、各区的城市电视； 更醒目的方式向消费者宣传XX产品 广告公司 5 纸媒 报纸（楚天都市报等） 杂志（保健品行业、鄂商等） 策划成新闻或者专题报道； 策划部 2人 三、电视网络：传播速度快范围广