娱乐综艺 2015卡牌手游《战歌》传播推广方案.ppt

创意描述：简单模拟选择英雄出战通关副本，系统在每个副本前给出成功通关的英雄搭配组合提示，玩家根据提示选择英雄组队通关。备选人物为各经典热门组合明星，如tfboys、刘关张、复仇者联盟等 组合不同——H5游戏“正确的通关姿势” 根据系统提示，选择出战英雄 对所选英雄排列组队，通关副本 选择搭配正确的玩家将进入到下一关卡，全部通关成功后获得专属游戏礼包 通关失败的玩家分享到朋友圈可获得一次机会再玩一次 玩法示例 组合不同——H5游戏“正确的通关姿势” 组合不同——H5游戏“正确的通关姿势” 3-4个微信公众号推广，100个素人账号推广。 综合考虑微信游戏调性与目标受众兴趣点，通过社交、搞笑、理财三个方面的公众号，来推荐我们的H5小游戏，能够获得相当大的关注度。这些公众号阅读量、转发高，有大量忠实的粉丝基础。 文案示例：这是什么鬼，呆萌可爱竟然应该选绿巨人而不是tfboys！！！求试你能过几关 为何选择素人账号？ 选择推广的素人账号粉丝均在300人以上，质量高，与好友互动性强，在朋友圈中的可信度高，能够在微信中覆盖近5W人。 H5游戏推广 公众号推荐： 每日新技能、我的朋友是个呆B、我爱经济学 5 人品的重要性 RP不同——论人品的在游戏中的重要性 根据天才小熊猫的长微博制作一组条漫 邀请微博红人天才小熊猫撰写一篇长微博 将条漫制作为H5在微信中二次传播 RP不同——论人品的在游戏中的重要性 Step 1：邀请天才小熊猫撰写长微博 请微博KOL天才小熊猫撰写一篇关于人品在游戏尤其是《战歌》中的重要性的长微博 RP不同——论人品的在游戏中的重要性 Step 2：根据长微博制作条漫 邀请微博知名画手根据天才小熊猫的长微博内容绘制条漫，进行二次创作传播 RP不同——论人品的在游戏中的重要性 Step 3：将条漫制作成H5 将条漫制作成H5，在微信上传播，形成从微博到微信的双微平台覆盖 RP不同——论人品的在游戏中的重要性 传播 微博KOL 热门微博排行榜 微信KOL Thanks ! 传播推广方案 战 歌 目录 PART.1 市场、产品及传播主题 — 市场及受众分析 — 产品竞争优势 — 传播主题 PART.2 推广的创意策略及方法 — 病毒视频 — 悬念视频广告 — “战歌百变女神”静态电影 — H5游戏 — 人品 认知度 宣告微创新3D卡牌手游《战歌》上市 让用户了解我们到底是什么游戏 影响力 通过游戏玩法的创新提高影响力 通过PR引发关注，塑造产品影响力 下载量 吸引卡牌手游粉丝?口碑传播?拉动更广人群平台合作?吸引目标用户?下载转化 首先，我们需要明确本次上市推广的核心目标 影响力 认知度 下载量 在缺少IP支持的情况下，占领行业高度才能获得最大化的外部平台资源 新品上市面临两大挑战（一） 2015年上市的IP手游产品 如何在大IP爆发的市场竞争中占据有利位置？ 2015年各类手游产品层出不穷，拥有大IP的产品相继涌入市场 小时代 仙剑客栈 新秦时明月 功夫熊猫 梦幻西游 花千骨 游戏的本质离不开好玩，游戏的高留存率离不开好玩。 现如今市场太多的厂商购下IP之后肆意打造换皮游戏，游戏玩法同质化现象严重，玩家逐渐失去对IP产品的信心 IP作用虽大 但玩法创新才是致胜的关键 致胜的关键 从微创新开始改善玩家的手游体验，不断地了解玩家需求，不断地站在玩家的角度去提升整个游戏的品质 新品上市面临两大挑战（二） 如何吸引目标用户并促成下载转化及正面口碑？ 影响手游用户购买决策的核心因素 他们在哪里 寻找新游戏？ 他们感兴趣哪些内容？ 影响下载 关键因素 1 2 3 Where？ What？ How ？ 手游用户获取新游戏的主要渠道 朋友之间的交流推荐为手游用户获取游戏信息的最主要渠道，可见口碑、用户体验及社会关注度在用户选择时的重要性。 手游用户的主要兴趣点 关注热点事件，爱好更倾向娱乐性 明星 热点段子 热门电影 热门综艺 音乐 体育健身 网游 社会事件 影星 旅游 3C电子 休假 节日 美女 手游用户选择游戏关注的重点 针对游戏本身，产品的类型和题材为用户选择时的关注重点，游戏名的占比相对较小，所以产品本身的质量和设计才是最主要的影响因素。 《战歌》相较于其他卡牌游戏有什么不同？ 不可复制性 技能CD随机刷新，战斗成长不可复制 策略性 养成性 副本需策略组合英雄，装备技能等 养成英雄，不同的组合搭配，英雄属性相应不同 丰富了游戏可玩性，提供了个性化的专属成长之路 *核心卖点 《战歌》相较于其他卡牌游戏有什么不同？ 技能不同 同一英雄技能属性不同 装备不同 不同装备附加属性不同 组合不同 不同副本通关英雄组合不同 人品不同 英雄技能随机刷新 我们的传播主题 “英雄所建不同” 目录 PART.1 市场、产品及传播主题 — 市场及受众