快消品 康师傅方便面金汤系列Social 传播.ppt

#酸力量-情绪消防员# 定制视频 发酵影响 王小强 知名搞笑视频博主，奇葩说参赛选手，以逗比搞笑的人设在微博拥有一票忠实粉丝 微博粉丝100万 视频方向：今天“大姨夫”，很是不开心。就是想吵架，就是想发火，是谁，扔来一桶，金汤，一桶下去，元气满满，又可以开心做自己了呢。 #酸力量-情绪消防员# 直播扩散 发酵影响 直播方向：伤心情歌限定日，伤心的情歌越唱越难受。唱到饿了，一碗金汤，甩走情绪元气起来，联唱几首动感歌曲。 赵小臭 80后清纯主播，主打唱作歌姬路线，在直播平台，原创音乐网站网易云，5sing拥有大量粉丝 直播峰值50万 #酸力量-情绪消防员# 直播扩散 发酵影响 直播方向：今天游戏真难打，碰见猪队友，怎么都带不起来，真令人郁闷，来碗金汤吧，元气觉醒，打起游戏来在，猪队友也不怕了。 起小点 国内顶级电竞选手，在游戏圈拥有大量粉丝，且是斗鱼热门主播 微博粉丝151万 直播峰值100万 #酸力量-情绪消防员# 直播扩散 发酵影响 直播方向：命理这个事情，讲不清道不明，每个人又有每个人的命运，但是每一个人生活中都会不可避免的遭遇挫折因而生成各种情绪，这时候吃点好的，来碗金汤，瞬间元气满满，小情绪一扫而光。 全民TV帝师 很会讲说命理专题的游戏主播，主要卖点是命理讲说+游戏攻略 直播峰值100万 #酸力量-情绪消灭战# 直播、视频扩散传播 —— 深化元气面概念 没想到你是这么有元气的金汤面！ 神奇的金汤面，转发会变锦鲤吗？ 大家一起来吃金汤面，复活元气吗？ 金汤一下！元气在线！ 一介撸夫 如何科学的用脑 Happy张江 贴吧君 神回复吐槽帝 产品印象加倍 最贴合TA的校园活动＋场景视频 ＋ 最IN的APP联手创办活动 ＋ 优势KOL资源强势联动 向负能量 Say bye 欠icon回公司补 删动画 Roadmap ①官方主导—悬念海报引导受众关注与期待 ②KOL资源助推—扩大活动声量，炒热话题 ①KOL发布悬念海报引导关注与期待 ②噱头主播直播欧洲杯，打造“欧洲杯 囤足面”概念 ③主播自媒体资源扩散 2.79 ①专业类、综合类等权威媒体报道 ②案例包装，打造“深夜食堂 就吃面”概念 热点话题博声量 联动优质KOL 打造话题事件 直播效应强互动 搭载『一直播』大平台 噱头KOL资源引流量 升华概念引潮流 多媒体组合拳 升华品牌理念 汗水 声音 照片 01 02 03 3.1—3.15 3.16—3.24 3.25—3.31 Roadmap ①官方主导—悬念海报引导受众关注与期待 ②KOL资源助推—扩大活动声量，炒热话题 ①KOL发布悬念海报引导关注与期待 ②噱头主播直播欧洲杯，打造“欧洲杯 囤足面”概念 ③主播自媒体资源扩散 2.79 ①专业类、综合类等权威媒体报道 ②案例包装，打造“深夜食堂 就吃面”概念 热点话题博声量 联动优质KOL 打造话题事件 直播效应强互动 搭载『一直播』大平台 噱头KOL资源引流量 升华概念引潮流 多媒体组合拳 升华品牌理念 汗水 声音 照片 01 02 03 3.1—3.15 3.16—3.24 3.25—3.31 STEP 1 “小情绪BYEBYE”金汤元气篮球赛 用四个章节组合而成的情景视频主打校园渠道传播，突出“酸能消灭小情绪”，酸爽金汤元气面打造元气满满的形象，变成更好的自己。 在微博上选取校园剧KOL转发情景视频进行传播，引发校园TA共鸣进一步转化情感利益。 《最好的我们》主演KOL矩阵传播 Chapter 1： 第一次离开家来到陌生的校园，爸妈目送我离开，强忍住泪水，泡一碗金汤面，独特酸爽口感让我心情开朗起来，小情绪BYEBYE，新的生活我来啦！ Chapter 2： 熬了几个通宵做出的设计图导师还是不喜欢，心里闷闷的，还好每晚都有金汤面陪着我，小情绪BYEBYE，明天一定会更好！ Chapter 3： 暗恋的她有了男朋友，心里说不出的难过，吃一口金汤面，酸爽的我豁然开朗，要让自己更优秀，小情绪BYEBYE，未来的我更精彩！ Chapter 4： 毕业就分手好像是逃不掉的魔咒，我们还是分开了，找我最爱的兄弟们打场球，再来一碗金汤面，酸爽够味！小情绪BYEBYE，我要继续向前看！ 以校园青春剧章节形式围绕金汤酸爽消灭各种“小情绪”主题持续传播 全国范围以排名赛形式选出十所高校参与“小情绪BYEBYE”金汤元气赛 以金汤肥牛面和金汤虾球面的面桶来设计篮框，第一时间从视觉上起到强有力的传播效果 参与即有金汤面赠送，冠军高校可获得金汤元气终极礼包并参与金汤肥牛+虾球面线下推广活动宣传 “小情绪BYEBYE，等你一起来” STEP 2 “想把我说给你听”情绪回