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浅谈我国农村消费品市场中假货治理 　　[摘要] 因农民购买力水平低、农村流通服务业不完善等原因，我国农村消费品市场假货泛滥，严重影响了农民的身体健康，强化了农民的弱势群体地位，并直接影响到和谐新农村建设和“三农”问题解决的步伐。而彻底治理假货问题，需要动员全社会力量，以增加农民收入为切入点，通过降低农民维权成本、完善农村流通服务业等来引导我国农村消费品市场健康发展。 　　[关键词] 假货 购买力 弱势群体 流通服务业 维权成本 　　 　　几年前，安徽阜阳农村“假奶粉”事件曾经轰动一时。然而，在我国农村消费品市场中，“假奶粉”事件仅仅反映了问题的一隅。各种资料数据表明，农村消费品市场假货问题令人堪忧。我国农村人口有9亿多，约占总人口的70%。对于消费品，特别是需求弹性相对较低的日用生活必需品而言，这样庞大的群体无疑为其带来巨大的市场空间。但是，假货的泛滥却阻碍了农村消费品市场的健康发展。治理假货、净化农村消费品市场不仅有利于市场经济的健康发展，更有助于构建和谐新农村、加快解决 “三农问题”。 　　一、农村消费品市场假货盛行的原因 　　与几年前相比，我国农村消费品市场上的商品种类已较为齐全。如今，凡是城市能够买到的消费品，在农村基本上都能买到。从表面上来看，城乡人民生活水平的差距似乎越来越小。但是，稍加比较就会发现城乡之间同类产品价格相差悬殊，某些消费品在城市的零售价要比农村高出几倍，难道农民真的得到了实惠、享用到了物美价廉的商品？事实远不如想象的那样乐观，农民物质文化生活日益丰富的背后掩盖的是假货的盛行。农村消费品市场上很多商品属于冒牌和仿造品，其价格便宜，但质量要比正牌商品差很多。 　　假货之所以能够充斥农村消费品市场主要有以下几方面的原因：第一，大部分农民收入水平不高，多青睐价格相对便宜消费品，这为假货进入市场提供了可乘之机。第二，农村消费品市场缺少规模化的零售网络，从事流通服务业的大都是规模较小的个体经营者，他们往往只关注自己的蝇头小利，“知假售假”，形成了假货的终端零售网络。第三，在农民的???费习惯中，价格是影响其决策的最主要的因素，而质量居其次。所以，很多农民认为自己购买到了廉价的“优质产品”，甚至有的农民为贪图便宜“知假购假”，而这又成为假货迅速滋生的土壤。第四，地方政府监管不力。很多地方政府为了发展本地经济、保证财政收入和扩大就业，不惜牺牲农民利益，对假货制售视而不见，甚至持鼓励态度。第五，成熟的消费品制造商有意将其产品打入农村市场，但碍于目前农民购买力不高、消费习惯的特殊性、零售网络不完善以及诸多经营方面的不确定性，大都也只能望而却步。 　　二、假货对于农村社会经济发展的危害 　　制售假货给商家们带来了高额的利润；同时，由于假货制造商大多是一些乡镇企业，所以从某种意义上讲也“发展了农村经济”、“为农民创造了就业机会”，并“提高了农民的收入水平”。但是，从长远来讲，假货制售所带来的危害性要比这些所谓的“效益”大得多。 　　1.假货严重损害了农民的身体健康 　　消费品是与人们日常生活联系较为密切的一类商品，其质量的优劣不但直接影响到人们的生活质量，而且会间接影响到人们的健康状况。“假冒”食品中的微生物指标超标，可能引起肠道及消化道疾病；而一些日用消费品中有毒有害物质，如重金属铅、砷等超标，容易伤害人的黏膜、呼吸道，甚至引起癌变；有些假货中的化学性的添加剂过量（如铝制剂），则可能引起记忆力减退，导致人的神经系统、免疫系统受到损害。因为这其中很多物质对健康的影响在短期内不很显著，所以容易被农民忽视，但长期使用造成的后果不堪设想。 　　2.假货的制售强化了农民的弱势群体地位 　　长期以来，由于国家经济文化政策向城市倾斜，农民自身收入水平低、视野狭窄、法律知识淡薄等方面的原因，农民的社会地位低下、正当权益得不到保护，尤其是在面临外来新生事物冲击时，往往处于较为被动的地位，而假货制售商家正是利用了广大农民群众的这一弱势乘虚而入。由于假货大都是冒牌和仿造品，视野狭窄的农民会认为自己买到了“物美价廉”的“名牌产品”而愿意重复消费。即使有些农民能够发现自己购买的是假货，他们也会很坦然地接受并再次购买，因为他们知道正牌的产品价格要比假货贵得多，而自己需要的是最便宜的商品。无论是误以为自己买的是正牌产品还是“知假购假”的农民，他们的消费行为无疑都助长了“假货”在农村的迅速蔓延，到头来由于产品质量差遭成的人身伤害或财产损失还得由农民自己承担。所以，农民贪图便宜、“知假购假”的消费行为助长了假货的盛行，而假货的盛行则又进一步强化了农民的弱势群体地位。 　　3.假货的制售不利于农村社会经济的长远发展 　　短期来看，假货制售可以从一定程度上促进农村经济的发展；但是，长期来看，假货给农村社会经济生活带来更多的负面