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网上拍卖雇佣出价行为研究 　　摘要：雇佣出价是卖方雇佣出价人(或卖方)扮作买方故意人为地抬高被拍卖物品的竞价。雇佣出价通常发生在拍卖价值较高的物品且竞买人对这些物品估价差异较大的情况下，这样卖方就能从欺诈中获得较高的收益。为了预防和检查雇佣出价行为，本文给出了一个使得雇佣出价无利可图的拍卖机制。这一机制强调拍卖人的作用，拍卖人根据中标价和卖方保留价之差收取佣金，佣金率在不同的拍卖市场是不同的，确保雇佣出价无利可图。 　　关键词：雇佣出价；网上拍卖；竞买人；卖方 　　 　　一、引言 　　 　　网络使得拍卖的范围变得更加广泛。任何人都可以参与网上拍卖，拍卖物品从几元到数十万元不等。为了适应这一需求，网上拍卖站点迅速增加，网上拍卖站点通过收取佣金和列名费获得收益。与传统拍卖相比，网上拍卖收取的佣金和列名费相对较少，因此，吸引了更多的买方和卖方。网上拍卖已成为电子商务中发展较快的领域之一。 　　但是，随着网上拍卖的迅速发展，问题也不断产生。网上拍卖欺诈行为已成为网上欺诈最主要的_-种类型。网上拍卖欺诈行为主要有：卖方不准确地描述被拍卖的物品；买方中标后不支付价款；卖方收到价款后不发出物品；买卖双方在网上进行的欺诈性评论；买方合谋；卖方雇佣出价等等。其中雇佣出价已成为网上拍卖中最普遍的一种欺诈行为，这是因为网络环境使得卖方很容易通过建立虚假的身份提交竞价。在eBay拍卖网站，雇佣出价已成为头条新闻。 　　对于传统拍卖，卖方必须在拍卖开始前提交保留价格，在拍卖过程中，保留价格是不能修改的。可是，对于网上拍卖，在拍卖过程中，随着卖方对竞买人估价信息了解的越来越多，雇佣出价人可通过提交出价修改保留价格，这种情况在竞买人类型不同时就会发生，竞买人购买物品有的可能是自己用的，也可能是再出售的。在收藏品拍卖中，有的竞买人可能认为该收藏品是真的，也有的可能认为是仿制品，因此，竞买人属于不同的类型，在拍卖开始前，卖方并不知道竞买人的类型，但在拍卖过程中，他能了解出价最高的竞买人并从中收益。 　　近年来，人们开始???对网上拍卖中雇佣出价问题的关注和研究。Chakraborty and Kosmopoulou指出，由于在线拍卖网站能从雇佣出价中获利，从而使得拍卖网站本身缺乏激励来阻止雇佣出价。Wenli Wang等设计出了一种制约雇佣出价的费用机制，并得出在多轮在线英式拍卖中没有雇佣出价就没有均衡的结论。Shah等采用数据挖掘技术对eBay上的雇佣出价行为进行了分析。Har shit等提出了利用关联规则分析买者和卖者之间的关联，从而验证了参与雇佣出价的卖者和买者之间确实存在强烈的关联关系这一结论。但是，他们的研究也存在一些问题：(1)分析数据比较单一。在他们执行关联规则分析的数据中，仅仅包含两类拍卖商品数据，这就使得信誉比较好的卖者很有可能被误认为参与了雇佣出价，因为信誉好的卖者总是受更多买者的欢迎，特定的买者也总是喜欢和他们交易。(2)分析时，对于雇佣出价的特点考虑的比较单一，这也会导致分析范围太大，造成分析结果的准确度下降。 　　本文给出了一个预防雇佣出价行为的拍卖机制，在这一拍卖机制下，卖方仍要支付佣金和列名费给拍卖人，但是，该机制具有下列一些特点：(1)列名费是卖方保留价格函数；(2)佣金是中标价格和卖方保留价格之差的函数。佣金率是买方估价分布的函数，在不同的拍卖市场中，佣金率是不同的。 　　 　　二、雇佣出价形式 　　 　　雇佣出价可采取以下几种形式：(1)卖方直接扮作买方进行出价；(2)卖方雇佣某个买方进行出价；(3)卖方建立一个出价圈，出价圈由多个买方组成，在卖方的干涉下进行出价；(4)卖方建立一个竞价圈，该竞价圈是由多个卖方组成的，他们各自对其他卖方的物品进行竞价。(2)、(3)、(4)种形式的雇佣出价在传统拍卖中也存在，这些形式的雇佣出价没有形式(1)有效，形式(1)是最有效和最容易的雇佣出价形式，特别是由于网上的匿名性，使得卖方能够获得任意的在线身份，这样就能够十分隐蔽地隐藏欺诈行为。即使我们假定将来具有很好的在线身份确认方法，不诚实的卖方还是能通过黑客进入买方的计算机系统，扮演作为合法的买方，形式(1)变成形式(2)和(3)。此外，还能形成具有多个合法身份的竞价圈。 　　雇佣出价在传统拍卖方式下是很少的。这是因为传统拍卖限制拍卖参与者的人数。在一个较小的物理空间内，识别每一个参与人是容易的。卖方以多种不同的身份作为买方是不太可能的。对于卖方来说，唯一的方式是雇佣某人代表卖方的行为进行竞价，这不仅成本高而且有时是无效的。由于实际操作的困难和较高的风险，使得雇佣出价行为在传统拍卖中出现较少。但由于网上拍卖缺乏身份的确认以及竞买人数的增多，使得雇佣出价变得相当容易。 　　随着网上拍卖的迅速发展。雇佣出价将